Wspólnotowy Serwis Informacyjny Badan i Rozwoju - CORDIS

H2020

TILES Wynik w skrócie

Project ID: 698662
Źródło dofinansowania: H2020-EU.2.3.1.
H2020-EU.3.6.
Kraj: Włochy

Nauczmy marki porozumiewać się poprzez wideo online

Fundusze unijne pomogły innowacyjnemu i ambitnemu sycylijskiemu start-upowi z branży nowych technologii rozwinąć platformę online, która może całkowicie zmienić sposób, w jaki firmy wykorzystują filmy wideo do promowania swoich marek.
Nauczmy marki porozumiewać się poprzez wideo online
Koncepcja o nazwie „TILES” polega na umożliwieniu komunikacji między firmami, agencjami reklamowymi, twórcami wideo i partnerami handlowymi za pośrednictwem łatwo dostępnej platformy online. W ten sposób firmy otrzymują wewnętrzny algorytm wyszukujący gotowe filmy wideo, które wystarczy tylko dostosować do wymogów danej marki, zaś twórcy – platformę, na której mogą sprzedawać swoje produkcje i zarabiać na nich. Platforma ta ułatwia też publikowanie w kanałach cyfrowych.

Rewolucja w filmach wideo online

„Odkryliśmy, że istnieje duża różnica między tym, jak oglądane są filmy wideo online i jak reagują na nie użytkownicy a tym, jak marki i firmy wykorzystują ich treść do komunikacji” – wyjaśniła koordynatorka projektu TILES, Delia Di Bona z włoskiej firmy Mosaicoon. „Dla nas filmy wideo to nowy język używany do komunikacji – język, którego marki dopiero muszą się nauczyć. Również branża reklamowa nie dostosowała się jeszcze do nowej rzeczywistości, przez co firmy często nie potrafią wykorzystać filmów wideo do skutecznego zareklamowania swoich produktów”.

To spore możliwości, które dotąd pozostały niewykorzystane. Codziennie w mediach społecznościowych odtwarzane są miliardy filmów wideo – a wideo zawierające kwestionariusze czy ankiety mogą pomóc firmom zmienić statyczne filmy w aktywne narzędzia i zwiększyć zaangażowanie konsumenta. W 2014 roku wskaźnik wzrostu europejskiego rynku reklamy cyfrowej wynosił 11,6%, podczas gdy unijne PKB wzrosło o zaledwie 0,4%. Jednak wiele firm i marek nie może się odnaleźć w cyfrowym świecie – i tu właśnie przychodzi z pomocą platforma TILES.

„Wystarczy, że klient wejdzie na platformę i z poziomu prostego pulpitu może włączyć kreator, zlecić wykonanie projektu wideo lub wybrać jeden z gotowych filmów wideo” – powiedziała Di Bona. „Staraliśmy się skupić na kreatywnych treściach. Do tej pory klient zwoływał zebranie, na którym objaśniał, co chce przekazać konsumentom. Problem jednak w tym, że dzisiaj klienci rzadko potrafią określić, czego chcą albo do kogo i w jaki sposób chcą dotrzeć. Co więcej, sam proces twórczy jest niezwykle złożony, z tego powodu szukaliśmy sposobu na jego uproszczenie i zmniejszenie kosztów. Chcieliśmy zachęcić firmy do zaufania we własne zasoby twórcze i wykorzystywania naszej platformy jako narzędzia umożliwiającego znalezienie idealnego, kreatywnego partnera oraz właściwego kanału dystrybucji. Dzięki platformie Mosaicoon marki mogą szybko i łatwo zrealizować swoją strategię wideo”.

Globalne ambicje

Platforma zostanie uruchomiona pod koniec kwietnia 2017 roku, zaś firma jest mocno zainteresowana rynkiem amerykańskim oraz regionem Azji i Pacyfiku. „Naszym głównym celem jest wejście na rynek międzynarodowy” – powiedziała Di Bona. „Udało nam się udowodnić, że można zrewolucjonizować całą branżę, działając z Sycylii, która nie jest regionem zwykle kojarzonym z cyfrowymi innowacjami. Jesteśmy z tego bardzo dumni”. Di Bona podkreśliła również, że firma Mosaicoon, jako jedna z nielicznych w Europie i na świecie, została wybrana przez Facebooka jako partner marketingowy ds. treści wideo. „To pokazuje, że nasza technologia jest skuteczna i godna zaufania”.

Dla Di Bony otrzymany grant unijny stanowi dowód uznania dla wizji firmy oraz wsparcie daleko wykraczające poza pomoc finansową. „Ten projekt był prawdziwą szansą dla firmy takiej, jak my, i pozwolił nam rozwinąć skrzydła” – powiedziała. „Podział całego przedsięwzięcia na etapy oznaczał konieczność wyznaczenia jasnych celów. Taka strategia doskonale się sprawdziła, ponieważ musieliśmy poradzić sobie z wieloma zmiennymi. Uzyskane doświadczenie pozwoliło nam nawiązać współpracę z innymi małymi i średnimi przedsiębiorstwami oraz firmami oferującymi kapitał inwestycyjny z całej Europy”.

Obecnie firma kończy prace nad gotową do wdrożenia platformą, a ostatnio w celu lepszego poznania rynku regionu Azji i Pacyfiku otworzyła biura w Singapurze, Seulu i New Delhi. Ułatwiając markom dotarcie do nowej generacji konsumentów cyfrowych, projekt TILES może w nadchodzących latach zmienić oblicze reklamy wideo.

Słowa kluczowe

TILES, Mosaicoon, wideo, cyfrowy, reklama, marketing, Sycylia, innowacja, komunikacja
Numer rekordu: 196153 / Ostatnia aktualizacja: 2017-03-28
Śledź nas na: RSS Facebook Twitter YouTube Zarządzany przez Urząd Publikacji UE W górę