Wspólnotowy Serwis Informacyjny Badan i Rozwoju - CORDIS

H2020

LONGTAIL — Wynik w skrócie

Project ID: 684016
Źródło dofinansowania: H2020-EU.2.1.1.
H2020-EU.2.3.1.
Kraj: Finlandia
Dziedzina: Technologie informacyjno-komunikacyjne

Nowa platforma do tworzenia skuteczniejszych i mniej natarczywych reklam ułatwi pracę wydawcom

Duża natarczywość reklam internetowych – prowadząca do zwiększenia się liczby użytkowników korzystających z funkcji blokowania reklam – oraz ich niedostosowanie do kontekstu i niefunkcjonalne rozmieszczenie na stronie często przynoszą rezultaty odmienne od zakładanych. Z tego powodu fińska firma opracowała całkowicie nową platformę do tworzenia tzw. „reklam w treści”, która rozwiązuje wszystkie trzy te problemy.
Nowa platforma do tworzenia skuteczniejszych i mniej natarczywych reklam ułatwi pracę wydawcom
Początkowo koncepcja reklam w treści może wydawać się przerażająca, jednak sposób, w jaki rozumieją ją twórcy platformy Kiosked, daje przeciwnikom reklam nadzieję na lepszą przyszłość. „Reklamy w treści są o wiele bardziej skuteczne niż reklamy umieszczane w tradycyjny sposób, tj. na obrzeżach strony” – mówi Antti Pasila, współzałożyciel i dyrektor generalny Kiosked. „Dzięki lepszemu rozmieszczeniu wydawcy zmniejszą liczbę reklam na stronie, co automatycznie przełoży się na poprawę postrzegania strony przez użytkowników. W ten sposób użytkownicy przeczytają więcej treści umieszczonych na stronie, zwiększając tym samym dochód uzyskiwany z każdej strony”.

To naprawdę działa: w 2015 roku, zaledwie rok po powstaniu platformy, obroty firmy wzrosły o 400% i nie zanosi się na to, aby miały się zmniejszyć. „Tworzenie planów długoterminowych nie jest łatwe, jednak jako rozwijający się start-up z branży technologicznej chcemy w następnych trzech lat uzyskać trzycyfrową roczną stopę wzrostu” – entuzjazmuje się Pasila.

W chwili rozpoczęcia prac nad projektem MŚP LONGTAIL (Transforming digital in-content advertising to deliver global scale) we wrześniu 2015 r. firma obsługiwała już ponad 250 milionów użytkowników, publikując miesięcznie ponad 3 miliardy reklam.

Od spersonalizowanych do kontekstualnych aplikacji

Na celowniku firmy Kiosked znajdują się nie tylko użytkownicy internetowi. Platforma reklam w treści, uruchomiona w 2014 roku, pozwala uzyskać równowagę między komfortem przeglądania stron przez użytkowników a usprawnieniami przynoszącymi wydawcom wymierne korzyści.

Mimo że większość wydawców przywykła do zamieszczania reklam na swoich stronach bez względu na ich treść, coraz częściej zaczynają oni dbać o zawartość reklam. Ten trend pchnął duże firmy, takie jak Google czy Facebook, do stworzenia spersonalizowanych reklam, jednak zdaniem ekspertów w tej dziedzinie rozwiązaniem, które ma największe szanse na sukces, są spersonalizowane reklamy odpowiednio umieszczone w kontekście, umożliwiające wydawcom zachowanie większej swobody w zakresie ich rozmieszczania. Kiosked dokładnie to zapewnia, nie odbierając jednak użytkownikowi kontroli nad wyświetlanymi reklamami. Opracowana technologia ma coraz więcej zwolenników, wśród których znaleźli się giganci, tacy jak Daily Mail, News Corp czy CNN.

Jedną z największych zalet platformy jest możliwość połączenia danych o użyciu przeglądarki z danymi ze śledzenia ruchów gałek ocznych rzeczywistych użytkowników celem wybrania najlepszego miejsca do umieszczenia reklamy: „Nawiązaliśmy współpracę z firmą, z której usług korzysta określona grupa użytkowników posiadających specjalne urządzenie podłączone do komputera. Urządzenie to śledzi ruch oczu użytkowników przeglądających strony internetowe i na tej podstawie tworzy mapę przedstawiającą miejsca oglądane na stronie przez tych użytkowników. Ta mapa dostarcza nam informacji o lokalizacji, w której skrypt powinien umieścić powierzchnię reklamową. Dzięki temu nasze oprogramowanie wie, jakie rozmieszczenie reklam jest najbardziej efektywne” – wyjaśnia Pasila.

Wszystkie te działania to część większego planu zakładającego odejście od ręcznej optymalizacji powierzchni reklamowych w kierunku w pełni automatycznego rozwiązania, które firma określa mianem „pełnej samoobsługi”. Opracowany pakiet usług zawiera sniffer rozmieszczający reklamy na nowych obszarach w czasie rzeczywistym oraz repozytorium nowych, niespotykanych dotąd miejsc na reklamy.

Pasila ma nadzieję, że firma dalej będzie się rozwijać i nadal rzucać wyzwanie największym graczom na rynku reklamy cyfrowej. „Dominacja Facebooka i Google wynika przede wszystkim z ich olbrzymiego zasięgu oraz zdolności do samoobsługi i stworzonej na swoje potrzeby sieci atrakcyjnych partnerów. Wierzę, że ustandaryzowanie działań i wzmocnienie współpracy pomiędzy pozostałymi firmami z tego sektora, co już ma miejsce, może całkowicie odmienić ten rynek” – podsumowuje.

Słowa kluczowe

LONGTAIL, reklama cyfrowa, reklama w treści, pełna samoobsługa
Śledź nas na: RSS Facebook Twitter YouTube Zarządzany przez Urząd Publikacji UE W górę