Strumenti innovativi per migliorare il marketing sui social media
I social network producono centinaia di milioni di post ogni giorno. Questo stupefacente flusso di attività online sta diventando sempre più difficile da misurare, il che ha come conseguenza strategie non ben definite e il fallimento delle campagne di marketing. Sono necessarie nuove soluzioni di monitoraggio per smistare le informazioni distribuite su più social network. Per affrontare queste pressanti sfide di marketing dei social media, il progetto OPTIMIZR (Online analysis tool for the optimization of social media campaigns), finanziato dall’UE, si proponeva di comprendere la struttura della rete sociale e il suo impatto sulla diffusione delle informazioni. I partner del progetto hanno sviluppato un nuovo strumento e un sistema di ottimizzazione delle campagne per migliorare l’efficienza e massimizzare l’impatto delle campagne di marketing dei social media per i prodotti, i servizi e i marchi rivolti ai clienti. Dopo aver identificato i requisiti degli utenti finali, sono state definite le specifiche e l’architettura del sistema. La tecnologia funziona analizzando la trasmissione d’informazioni basate sul contenuto e la struttura di popolari servizi dei social network. Questo aiuta a scoprire chi sono gli influencer in un dato spazio, determinare le migliori comunità online per una certa campagna e prevedere il potenziale impatto sui social network. Possono quindi essere creati riferimenti per misurare l’efficienza di una campagna di marketing online e monitorare le sue prestazioni. La tecnologia di OPTIMIZR può contribuire a rivoluzionare l’analisi dei social network, permettendo al settore del marketing di svolgere attività online efficaci e di spendere in modo intelligente in pubblicità su internet. Incoraggiando l’imprenditoria digitale, questo progetto contribuirà anche a sostenere l’agenda europea del digitale della CE.
Parole chiave
Social media, marketing, OPTIMIZER, campagne pubblicitarie, informazioni basate sui contenuti, servizi di social network
