Projektbeschreibung
Umweltfreundliche Verhaltensänderungen in unterschiedlichen Kulturen
Das Verhalten des Einzelnen ist ausschlaggebend für eine nachhaltige Reaktion auf den Klimawandel. Das menschliche Verhalten ist jedoch in der Regel gewohnheitsbedingt, an feste Strukturen gebunden und beständig gegenüber Veränderungen. Sogenannte „Momente der Veränderung“ treten auf, wenn sich die persönliche Situation aufgrund von biografischen und exogen bedingten Veränderungen innerhalb eines kurzen Zeitraumes wandelt. Die Beziehung zwischen den Momenten der Veränderung und den Auswirkungen auf die Umwelt ist komplex und hängt von persönlichen, kulturellen und verhaltensspezifischen Faktoren ab. Das EU-finanzierte Projekt MOCHA wird Momente der umweltfreundlichen Verhaltensänderung über Kulturen und Lebensverläufe hinweg analysieren und die Auswirkungen von Verhaltensinterventionen untersuchen, die darauf abzielen, Momente der Veränderung anzustoßen. Das Projekt wird ehrgeizige kulturübergreifende Forschung mithilfe von Big-Data-Analysen, qualitativen Langzeitinterviews und Panel-Umfragen durchführen.
Ziel
Responding to climate change requires profound changes to individual behaviour. However, much of our behaviour is habitual, which is resistant to change. Habits are cued by stable contexts (i.e. same time, place and/or social group), so when these change, habits are disrupted, providing an opportunity to intervene to foster pro-environmental behaviour. ‘Moments of change’ are when individual life circumstances shift within a short time frame, and include biographical and exogenous changes (e.g. becoming a parent, travel disruption). The relationship between moments of change and environmental impact is complex, with heterogeneity between individuals, cultures and behaviours. The aim of this proposal is to examine how ambitious lifestyle change might be achieved through understanding and harnessing ‘moments of change’ in life circumstances. This project integrates insights from several fields (developmental and environmental psychology, sociology, science & technology studies) to bring a much-needed focus on the temporal and socio-technical dimensions of pro-environmental behaviour (change). There are two objectives for the research: (a) To explore and track moments of pro-environmental behaviour change across cultures and life-course; and (b) To examine the efficacy of behavioural interventions targeted to moments of change. Three work packages address these objectives through an ambitious programme of cross-cultural research using secondary and big data analyses, longitudinal qualitative interviews and panel surveys to explore moments of change, and experimental studies to test behaviour change interventions targeted at moments of change (e.g. starting university, retiring, relocating). This project promises a step-change in understanding the dynamics of pro-environmental change across the life course and cultures, and the development of robust habit-disrupting interventions to foster lifestyle change.
Wissenschaftliches Gebiet
Programm/Programme
Thema/Themen
Finanzierungsplan
ERC-COG - Consolidator GrantGastgebende Einrichtung
BA2 7AY Bath
Vereinigtes Königreich