Mantener el estatus en la expansión internacional de las empresas
Estudios anteriores habían dejado patente que el prestigio de una empresa en su mercado de origen es directamente proporcional a sus resultados. Es posible trasladar este estatus a los mercados internacionales, pero hasta este proyecto no se había estudiado detenidamente en qué medida. El proyecto STATUS (The limits to the transfer of firms' status advantages in cross-border investments), financiado con fondos europeos, se puso en marcha para facilitar más información al respecto. Su equipo realizó un estudio durante cuatro años que abordó tres cuestiones principales relacionadas con las inversiones transfronterizas de capital riesgo (CR) y la influencia que tiene el estatus al cruzar las fronteras nacionales. Los investigadores intentaron comprender el papel que las distancias físicas, culturales e institucionales juegan en la transferencia de las ventajas basadas en dicho estatus entre el país de origen y los de destino. También examinaron la influencia que las relaciones migratorias y comerciales transnacionales ejercen sobre la transferibilidad de tales ventajas. Por último, analizaron las diferencias en el estatus a nivel de país que influyen en el comercio transfronterizo. Investigar los procesos de transferencia del estatus entre mercados de distintos países es también útil por razones prácticas. La expansión internacional, cada vez más común, hizo que en 2010 la afluencia de inversión extranjera directa representase el 30 % del producto interno bruto mundial, mientras que el comercio internacional ascendió al 56 %. Sin embargo, el estatus de la organización se sigue pasando por alto en la bibliografía sobre gestión internacional. Mientras que comparte varias características con los recursos empresariales intangibles, también es diferente de ellos fundamentalmente, debido a su naturaleza relacional. Los resultados preliminares indican que al menos se requiere cierto grado de interconexión para lograr la transferencia exitosa del estatus. Además, el estatus de una empresa puede ser reemplazado por la proximidad del mercado de origen de la entidad de CR con respecto al sistema central de comercio mundial, reduciendo su impacto sobre los resultados. Los resultados del estudio apuntan a que la distancia cultural y económica resta valor al estatus local de una empresa que se introduce en un mercado extranjero. Asimismo, las diferencias de carácter normativo debilitan la relación entre el estatus en el país de origen y el rendimiento de la inversión. En este orden de cosas, parece razonable inferir que las empresas que gozan de mayor prestigio tienen más probabilidades de triunfar en países con marcos institucionales similares al propio. Al poner de manifiesto ciertas limitaciones del proceso de transferencia del estatus a otros mercados, los resultados de este proyecto contribuyen a los estudios sobre teoría y estrategia organizativa. Ello permite a las empresas planificar mejor sus estrategias de expansión y dota a los Gobiernos de nuevas herramientas para fomentar las inversiones en el extranjero.
Palabras clave
Estatus en el mercado, ventajas de estatus, inversiones transfronterizas, mercados internacionales
