Objectif
Consumers are increasingly exposed with advertising campaigns in which they are often confronted with idealized representations of the world (e.g. idealized situations, attractive models). A large amount of studies has shown that ads presenting idealized images can have strong effects on consumer satisfaction and welfare. However, obtained results were not consistent with each other. Some studies found that advertising had an increasing effect on consumer satisfaction; other studies found that advertising had a negative impact and led to consumer dissatisfaction. No research has ever tried to resolve why conflicting results were obtained in this area of research. Moreover, there exists no extant consumer behaviour model on the effects of advertising on consumer satisfaction. The objective of this project is to construct such a model, which should be able to
(a)resolve why conflicting findings have been obtained in the past,
(b) formulate the conditions under which consumer satisfaction or dissatisfaction will occur, and
(c) delineate the processes that play a role during comparison with idealized standards in ads. To achieve this objective, I will
(1) start from existing social comparison theories in social psychology,
(2) derive hypotheses from these theories with respect to the self-evaluative effects of advertising,
(3) test these hypotheses in an advertising context,
(4) construct the intended consumer behaviour model on the basis of the tested hypotheses, and
(5) test the validity of the consumerbehavior model by using a meta-analytic study. The scientific, managerial, and public policy relevance of this project will be discussed in the proposal.
Champ scientifique (EuroSciVoc)
CORDIS classe les projets avec EuroSciVoc, une taxonomie multilingue des domaines scientifiques, grâce à un processus semi-automatique basé sur des techniques TLN. Voir: Le vocabulaire scientifique européen.
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- sciences sociales science politique stratégie politique politique publique
- sciences sociales économie et affaires économie microéconomique
- sciences sociales psychologie psychologie sociale
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Mots‑clés
Les mots-clés du projet tels qu’indiqués par le coordinateur du projet. À ne pas confondre avec la taxonomie EuroSciVoc (champ scientifique).
Les mots-clés du projet tels qu’indiqués par le coordinateur du projet. À ne pas confondre avec la taxonomie EuroSciVoc (champ scientifique).
Programme(s)
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
Thème(s)
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Appel à propositions
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
FP6-2002-MOBILITY-5
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Régime de financement
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
Coordinateur
TILBURG
Pays-Bas
Les coûts totaux encourus par l’organisation concernée pour participer au projet, y compris les coûts directs et indirects. Ce montant est un sous-ensemble du budget global du projet.