Objectif
Research objectives and content
In the management of the larger SME - which lacks the resources of the large firm and the organisational flexibility of the small firm - marketing activity has been experiencing a transition, if not a diminution, in its role. Many shortcomings have been identified in marketing's ability to organise itself and 'deliver' full customer satisfaction. Other business functions such as manufacturing and logistics appear in the ascendant. The objective of this research is to examine and comprehend changes in the approaches and structures to organising and managing marketing activity in the larger SME. It will study current practice in a range of firms using an in-depth case study approach. The proposer is currently researching a number of such cases in the Republic of Ireland. The opportunity to work in the University of Ulster would afford the researcher the possibility to link into similarly focused research being carried from this campus, and to replicate such cases in sites in the UK and other EU locations. In studying how marketing is managed and executed, the research agenda will move beyond the conventional triangulated paradigm of
structure-systems-shared values to draw on concepts of business reengineering, order fulfilment, service blueprinting and the use of teams and team building.
Training content (objective, benefit and expected impact)
The benefit of this research would be, hopefully, a deeper understanding of marketing best practice in larger SMEs and an ability to make recommendation to management about optimal marketing investment and the development of marketing competence in such firms - in effect, to rejuvenate the role of marketing.
Links with industry / industrial relevance (22)
Given the nature of the research and methodology, there will be a strong flow of findings and relevant ideas between researcher and industry which should help to improve the calibre of management in SMEs.
Champ scientifique (EuroSciVoc)
CORDIS classe les projets avec EuroSciVoc, une taxonomie multilingue des domaines scientifiques, grâce à un processus semi-automatique basé sur des techniques TLN. Voir: Le vocabulaire scientifique européen.
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Programme(s)
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
Thème(s)
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Appel à propositions
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
Données non disponibles
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
Régime de financement
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
Coordinateur
BT37 0QB Belfast
Royaume-Uni
Les coûts totaux encourus par l’organisation concernée pour participer au projet, y compris les coûts directs et indirects. Ce montant est un sous-ensemble du budget global du projet.