Envie d'une nouvelle garde-robe? N'oubliez pas de passer par la cabine d'essayage!
Les clients savent très bien ce qu'ils font lorsqu'ils se dirigent vers les cabines d'essayage avec une pile de vêtements sur les bras. Les tailles diffèrent en fonction du type de vêtements, et les tailles petit (S), moyen (M) ou grand (L) ne sont plus ce qu'elles étaient. C'est ce qui ressort d'une étude intitulée «Large? Clothing sizes and size labelling». Les auteurs de l'étude, des chercheurs de Finlande, de Norvège et de Suède, ont évalué l'efficacité des systèmes de mensuration actuels. En se basant sur une enquête consommateurs, sur le système de mensurations des pantalons dans trois pays nordiques et sur des entretiens poussés en Norvège, les chercheurs ont signalé deux choses: la relation entre la taille des vêtements et le système de mensuration actuel; et les avis et expériences des consommateurs à ce sujet. Les systèmes de mensuration actuellement utilisés sont source de confusion pour beaucoup, fait remarquer l'étude. Ce sentiment se confirme lorsqu'on réalise que la taille d'un même pantalon diffère en fonction du vêtement choisi sur l'étal et de la taille indiquée. Dans certains cas, les chercheurs se sont rendus compte que certains pantalons de taille «L» avaient en réalité la même taille que les pantalons de taille «S». L'étude montre que les tailles des pantalons pour femmes varient encore plus que celles des pantalons pour hommes. Le rapport a également découvert qu'il existait quelques variations systématiques entre les tailles et l'étiquette, que l'on peut attribuer: au pays d'origine de la marque de vêtements; au pays où le vêtement a été fabriqué, ou encore aux différences générales entre la Finlande, la Norvège et la Suède. Le rapport fait toutefois remarquer que les pantalons que l'on trouve dans les magasins pour jeunes femmes sont plus petits que ceux trouvés dans les magasins pour femmes adultes. À l'heure actuelle, les systèmes d'étiquetage des tailles vestimentaires varient en fonction de l'utilisation prévue pour le vêtement. En gardant cela à l'esprit, le Comité européen de normalisation (CEN) s'est fixé pour objectif de développer une norme commune d'étiquetage vestimentaire. Le CEN pense que ces normes faciliteront la vie des consommateurs dans le monde entier et que tous les aspects de la société doivent être reflétés dans la préparation de cette nouvelle norme. Selon les chercheurs, les clients ont le sentiment que le système actuel est adéquat mais ils apprécieraient également l'établissement d'une norme commune. Ils perdraient moins de temps à trouver des vêtements à leur taille et feraient moins d'achats inutiles s'ils comprenaient et connaissaient mieux le lien entre leur corps, les vêtements et l'étiquette du vêtement. Les chercheurs font remarquer que ces nouvelles informations pourraient également contribuer aux débats sur le poids et les idéaux esthétiques. Le rapport a été rédigé par les chercheurs de l'Institut national norvégien de la recherche sur la consommation (SIFO); il a été traduit et diffusé par les représentants du Centre national de recherche sur les consommateurs de Finlande et par le Centre pour la science du consommateur de l'université de Göteborg, en Suède.
Pays
Finlande, Norvège, Suède