Tecnología vanguardista para ver vídeos de otra forma
Con la ayuda de la tecnología, los dispositivos táctiles y las emisiones en continuo han cambiado radicalmente nuestra manera de consumir vídeo. Los espectadores pueden ahora verlos donde quieran, cuando quieran y en las pantallas de sus dispositivos personales. Muchos canales de televisión se están dando cuenta del potencial de los vídeos interactivos y los emplean para retener la atención de los espectadores durante más tiempo; por ejemplo, creando historias atractivas y ofreciendo a los patrocinadores conexiones importantes con miembros reales de la audiencia. Las marcas más importantes también se están apuntando a esta tendencia y están empleando vídeos para llegar directamente a los consumidores o los seguidores. Los investigadores del proyecto EDIFLO PRO(se abrirá en una nueva ventana) conocían el potencial de los vídeos interactivos, y se propusieron mejorar aún más la experiencia que ofrecen las principales marcas y los medios de comunicación simplificando estos vídeos. «Con base en la galardonada tecnología Axonista, el objetivo del proyecto era crear un nuevo producto llamado Ediflo», explican Claire McHugh, directora general de Axonista, y Meaghan Lee-Erlandsen, coordinadora del proyecto. Ediflo es una plataforma integral para crear, gestionar y distribuir una nueva generación de experiencias digitales en vídeo, y contiene las herramientas necesarias para desarrollar aplicaciones de vídeo interactivas para dispositivos inteligentes en los sistemas operativos principales. «Con esta tecnología, Ediflo permitirá que los clientes lancen nuevas aplicaciones de vídeo en cuestión de horas». McHugh y Lee-Erlandsen añaden: «También nos pusimos el objetivo de crear un modelo de negocio innovador, y pasar de ser una empresa de servicios a una empresa centrada en los productos. El Instrumento PYME de Horizonte 2020 nos dio el margen y la ayuda necesarios para dar este importante paso». La comercialización de Ediflo Tras el diseño y la creación del producto, este se probó en cuatro pruebas piloto comerciales innovadoras, con buenos resultados en todos los casos. A continuación, Ediflo se comercializó a través de Axonista, donde se vende con un nuevo modelo de negocio de software como servicio. En palabras de McHugh y Lee-Erlandsen: «Ahora disponemos del mejor sistema de gestión de contenidos en vídeo del mercado. Las empresas pueden dirigirse directamente a los consumidores mediante aplicaciones de vídeo con funciones interactivas muy interesantes para sus espectadores». Dentro de la misma aplicación, es posible llegar a seguidores y comunicarse con ellos desde cualquier lugar en el que se encuentren, así como conseguir que pasen a ser clientes. «Empezar a utilizarlo es muy rápido y sencillo. Los usuarios pueden crear sus propias aplicaciones con Ediflo Studio y utilizar enseguida las funciones de narración de historias». De cara al futuro Axonista centra ahora sus esfuerzos en aumentar su base de clientes mediante actividades de comercialización de contenidos, con la idea de promocionar su producto ante clientes potenciales. «Muchos de los responsables de las pruebas piloto que hemos realizado durante el proyecto han acabado siendo clientes. Estamos encantadas de tener clientes como el Instituto de Cine Irlandés(se abrirá en una nueva ventana) o The Waterbear Network(se abrirá en una nueva ventana); ambos emplean aplicaciones interactivas de vídeo que funcionan con Ediflo», señalan McHugh y Lee-Erlandsen. Por último, las socias del proyecto concluyen lo siguiente: «Queremos animar a todas las empresas que quieran lograr una gran innovación con un impacto mundial a que participen en los regímenes de financiación de la Comisión Europea. ¡Somos muy optimistas con el futuro de Ediflo!
