Une technologie de pointe rend la publicité en ligne plus simple, plus économique et plus efficace pour les petites entreprises
De nos jours, la majeure partie de la publicité en ligne passe par Google Ads (anciennement AdWords), ce qui fait de cette régie publicitaire la plus grande source unique de revenus issus du commerce électronique au monde. Pour les propriétaires de PME, la publicité en ligne est un concept complexe, et il faut du temps et de l’argent pour en saisir les tenants et les aboutissants. Et les dépenses des PME peuvent monter en flèche si elles ont besoin de faire appel aux services d’agences de publicité, de spécialistes du marketing numérique ou de professionnels en ligne. Le projet AdAI, financé par l’UE, a grandement facilité l’initiation aux campagnes professionnelles sur Google ainsi que leur lancement. «Nous simplifions la mise en place et la gestion de Google Ads en adoptant un langage simple», explique Anders Ibsen, co-fondateur et directeur commercial de Cobiro, société coordinatrice du projet. «Cela permet aux personnes intéressées de concentrer leur énergie sur la gestion de leur entreprise, ce qui compte le plus, et de ne pas se soucier des publicités numériques ou de l’embauche de professionnels.»
Une solution entièrement automatisée pour une gestion optimisée de Google Ads
En 2016, Cobiro a mis au point une plateforme de gestion et d’optimisation de Google Ads. Cette solution se présente sous la forme d’un logiciel avancé qui exécute un algorithme d’IA (intelligence artificielle) qui gère automatiquement l’ensemble du processus d’extraction des mots-clés, des enchères d’annonces, des achats, de la gestion et de l’examen. «Notre avantage concurrentiel réside dans notre algorithme de traitement du langage naturel (TLN) qui calcule et extrait les mots-clés appropriés. Notre technologie surclasse toutes les solutions disponibles sur le marché grâce à des performances de 20 à 180 % supérieures en termes de taux de conversion d’achat pour des coûts s’élevant au maximum à 75 % du budget», fait-t-il remarquer. «Cependant, Cobiro fonctionnait uniquement par l’intermédiaire de boutiques en ligne, ce qui était un facteur limitatif pour le segment le plus important du marché, à savoir celui des PME de services en Europe.» AdAI a adapté le produit Cobiro, en a fait la démonstration et l’a commercialisé pour ce tout nouveau segment de marché. Il a ajouté une fonctionnalité permettant d’intégrer le client sur l’ensemble de la plateforme, ce qui était impossible jusqu’à présent. L’équipe AdAI a conçu un nouveau module de service pour la plateforme. Grâce à son algorithme de TLN sophistiqué, le module permet à la plateforme d’extraire des mots-clés à partir de sites Internet simples ou de données non structurées. «Nous sommes désormais en mesure de proposer notre plateforme aux entreprises de services de tous bords en Europe», déclare M. Ibsen.
Gains de temps et d’argent et croissance plus rapide
La solution AdAI est une plateforme en libre-service qui pose quelques questions aux utilisateurs et configure tous les paramètres publicitaires sur Google Ads. Elle analyse les sites Internet des PME pour en extraire des mots-clés et enrichir la base terminologique, ce qui permet à ces entreprises d’utiliser la plateforme Cobiro. Les PME peuvent dès lors faire de la publicité en ligne de manière efficace et à moindre coût tout en profitant d’un retour sur investissement élevé. Être capable de présenter des résultats aux clients en quelques secondes au lieu de plusieurs jours constitue «une fonctionnalité fantastique pour les PME», ajoute-t-il. Depuis le mois de mai 2019, Cobiro propose ses services à des clients issus de 189 pays grâce au fait que l’entreprise est capable de créer des campagnes dans plus de 50 langues. AdAI a aidé plus de 30 000 PME implantées dans 151 pays à se développer plus rapidement. L’application web est disponible sur le site de Cobiro(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre) et ne nécessite aucune expérience préalable pour la faire fonctionner. Cobiro s’emploie à étoffer son offre afin de couvrir également l’indexation en profondeur et la publicité. Les PME gagneront en efficacité et pourront ainsi faire de la publicité pour des sous-catégories de produits et pour des pages sur leurs sites Internet, ce qui se traduira par de meilleures performances et des coûts publicitaires moyens moindres. «AdAI permet à Cobiro de se hisser parmi les plus grands partenaires commerciaux de Google dans le monde», conclut M. Ibsen. «Notre but est de devenir la plateforme mondiale leader du marché pour la gestion de Google Ads à l’intention des PME.»
Mots‑clés
AdAI, SMB, Google Ads, publicité en ligne, mots-clés, site web, TLN, marketing, commerce électronique
