Cambio de las percepciones ante el cambio climático
El cometido del proyecto financiado con fondos europeos «Action on climate change through engagement, networks and tools» (ACCENT) era contribuir a una iniciativa mundial enfocada a lograr que la campaña de lucha contra el cambio climático pase de la etapa informativa a una etapa activa. Ese propósito se cumpliría a través del intercambio y la difusión de prácticas y mediante actividades enfocadas específicamente a promover la implicación de los ciudadanos en debates y acciones concretas. ACCENT se convirtió en una campaña participativa europea en la que cooperaron quince centros de ciencia, museos científicos y acuarios. Cada uno puso a disposición de un elevado número de ciudadanos europeos una serie de herramientas de comunicación interactivas y participativas. Tras intercambiar y definir las mejores prácticas e investigaciones sobre la comunicación en torno al cambio climático, las instituciones participantes se aplicaron a lograr la involucración de ciudadanos. Todos los centros integrantes del consorcio organizaron actividades especiales de comunicación con el fin de suscitar la curiosidad de los visitantes por los fenómenos derivados del cambio climático. En las distintas instituciones se celebraron debates públicos en los que participaron más de seiscientas setenta personas. La finalidad de estos debates era animar a la gente a reflexionar y debatir sobre el futuro, de cara a ofrecer herramientas útiles para las autoridades europeas. Hubo otros eventos cuya finalidad era lograr la comunicación con el público, entre ellos exhibiciones científicas, representaciones, juegos participativos y actividades educativas. Uno de los resultados más destacados de ACCENT fue el inicio de la campaña de comunicación y gestión de marca «I Do» («Yo sí»). Mediante esta campaña se estableció un marco para la difusión de mensajes clave sobre temas relacionados con el cambio climático a un público objetivo aún mayor. En total participaron 2,6 millones de personas en los eventos, las actividades y las exposiciones dedicadas al cambio climático enmarcadas en la campaña «I Do». Los hallazgos recabados han mostrado que muchos ciudadanos se consideran desinformados sobre las verdaderas consecuencias del cambio climático, pese a sentir interés por el tema. Esta información se empleará en el desarrollo de medios más efectivos de comunicación con el público, de manera que éste se encuentre realmente capacitado para aportar su grano de arena en la lucha contra el cambio climático.
