Inne spojrzenie na zmiany klimatu
Celem finansowanego ze środków UE projektu ACCENT ("Action on climate change through engagement, networks and tools") było przyczynienie się do globalnych działań na rzecz przesunięcia kampanii w sprawie zmian klimatu z fazy "informacyjnej" do fazy "aktywnej". Cel ten miał zostać osiągnięty poprzez wymianę i rozpowszechnianie praktyk, a także specjalne działania, które zachęcają do zaangażowania obywateli w działania i dialog. Projekt ACCENT przyjął formę europejskiej kampanii uczestnictwa obejmującej 15 ośrodków badawczych, muzeów naukowych i akwariów. Każde z miejsc udostępniło dużej licznie obywateli Europy narzędzia interaktywne i komunikacyjne. Po wymianie i zdefiniowaniu najlepszych praktyk i badań w zakresie komunikacji w sprawie zmian klimatu, instytucje uczestniczące skupiły się na angażowaniu obywateli. Wszystkie ośrodki wchodzące w skład konsorcjum zorganizowały specjalne działania komunikacyjne, stymulując zainteresowanie odwiedzających zjawiskiem zmiany klimatu. W zaangażowanych instytucjach odbyły się debaty publiczne, w których udział wzięło łącznie 670 uczestników. Celem tych debat było skłonienie ludzi do myślenia i rozmawiania o przyszłości, w celu zaoferowania przydatnych narzędzi dla europejskich decydentów. Wśród innych wydarzeń, których celem było dotarcie do opinii publicznej, znalazły się demonstracje naukowe, przedstawienia, gry i działania edukacyjne. Głównym rezultatem projektu ACCENT było uruchomienie kampanii komunikacyjnej i brandingowej "I Do". Kampania ta stworzyła strukturę pozwalającą dostarczać najważniejsze komunikaty o zmianach klimatu do jeszcze szerszego grona odbiorców docelowych. Łącznie w działania kampanii I Do, wydarzenia i wystawy o tej tematyce zaangażowanych było blisko 2,6 mln osób. Wyniki pokazały, że wielu obywateli jest niepoinformowanych o prawdziwych skutkach zmian klimatu, pomimo zainteresowania tym tematem. Informacje te zostaną wykorzystane do opracowania bardziej efektywnych sposobów komunikowania się z opinią publiczną, umożliwiających obywatelom wniesienie wkładu w działania na rzecz złagodzenia zmian klimatu.
