Descripción del proyecto
Desarrollo del fútbol femenino a través de la participación de los aficionados
El fútbol es el deporte más popular en Europa y una parte importante de la cultura de masas mundial. A pesar de que el fútbol femenino ha obtenido mucha atención y reconocimiento a lo largo de los últimos decenios, todavía sigue sin recibir el mismo apoyo popular del que goza el fútbol masculino, y la pandemia de COVID-19 ha hecho que esto todavía resulte más difícil desde el punto de vista económico. El proyecto FEDev-WF, financiado con fondos europeos, revertirá esta tendencia al generar valor comercial para el juego a través del desarrollo de una práctica de participación de los aficionados que presenta gran potencial y es capaz de generar los ingresos necesarios. Ello se logrará a través de un método interdisciplinar, comparativo y participativo pionero en el que participarán tanto académicos como contribuyentes industriales, elaborado en dos estancias en reconocidas empresas europeas de mercadotecnia deportiva.
Objetivo
European women’s football has come a long way in recent years, yet it is still considerably underdeveloped. Football being one of the most revered forms of popular culture in Europe offers a unique window into evolution of roles and representation of achievements of women, but despite significant strides in recent years the women’s game is still far behind. Fewer sponsorship deals, lower stadium attendance and commercial value were a few of the problems with which women’s football struggled, even before the Covid-19 outbreak. Now, the sustainable survival of the game is under threat. In both industry and academia there is a gap in attention to women’s football fandom, particularly from the organisations’ side, and its potentials for commercial value creation and financial sustainability of the game. Taking the high potential of fandom to generate sustainable income, the present project aims to develop fan engagement practice to increase attendance and commercial value in women’s football. I will employ a novel interdisciplinary, comparative participatory approach involving academia and industry stakeholders, identifying the unique attributes and current state of women’s football fandom and key components of an effective fan engagement framework for teams and associations. The project will be conducted in the context of Ireland and will be hosted by Dublin City University. To learn about fan engaging planning, practices and data analysis in the industry, I will carry out two secondments in two well-known sport marketing companies in Europe. Collectively, the outcomes of this project will provide a novel understanding of gendered perceptions of women’s football in Ireland and Europe, and how fan engagement can be tailored to women’s football for better commercialisation. The findings would help the industry engage fans effectively for the survival of the game, and future research can build up on the ideas and findings in different countries and women’s sports.
Ámbito científico
CORDIS clasifica los proyectos con EuroSciVoc, una taxonomía plurilingüe de ámbitos científicos, mediante un proceso semiautomático basado en técnicas de procesamiento del lenguaje natural.
CORDIS clasifica los proyectos con EuroSciVoc, una taxonomía plurilingüe de ámbitos científicos, mediante un proceso semiautomático basado en técnicas de procesamiento del lenguaje natural.
Palabras clave
Programa(s)
Régimen de financiación
MSCA-IF - Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowships (IF)Coordinador
9 Dublin
Irlanda