Opis projektu
Rozwój piłki nożnej kobiet poprzez zaangażowanie kibiców
Piłka nożna jest najpopularniejszym sportem w Europie i ważną częścią globalnej kultury masowej. Pomimo tego, że w ciągu ostatnich dziesięcioleci piłka nożna kobiet zyskała wiele uwagi i uznania, wciąż nie cieszy się takim samym poparciem społecznym co piłka nożna mężczyzn, a pandemia COVID-19 jeszcze bardziej utrudniła sytuację finansową w tej dyscyplinie. Finansowany ze środków UE projekt FEDev-WF odwróci tę tendencję, budując wartość komercyjną gry poprzez rozwój praktyki zaangażowania kibiców o wysokim potencjale, mogącej wygenerować potrzebne dochody. Cel ten zostanie osiągnięty poprzez zastosowanie pionierskiego interdyscyplinarnego, porównawczego, partycypacyjnego podejścia angażującego podmioty ze środowiska akademickiego i przemysłowego, wypracowanego w ramach dwóch oddelegowań do renomowanych europejskich firm zajmujących się marketingiem sportowym.
Cel
European women’s football has come a long way in recent years, yet it is still considerably underdeveloped. Football being one of the most revered forms of popular culture in Europe offers a unique window into evolution of roles and representation of achievements of women, but despite significant strides in recent years the women’s game is still far behind. Fewer sponsorship deals, lower stadium attendance and commercial value were a few of the problems with which women’s football struggled, even before the Covid-19 outbreak. Now, the sustainable survival of the game is under threat. In both industry and academia there is a gap in attention to women’s football fandom, particularly from the organisations’ side, and its potentials for commercial value creation and financial sustainability of the game. Taking the high potential of fandom to generate sustainable income, the present project aims to develop fan engagement practice to increase attendance and commercial value in women’s football. I will employ a novel interdisciplinary, comparative participatory approach involving academia and industry stakeholders, identifying the unique attributes and current state of women’s football fandom and key components of an effective fan engagement framework for teams and associations. The project will be conducted in the context of Ireland and will be hosted by Dublin City University. To learn about fan engaging planning, practices and data analysis in the industry, I will carry out two secondments in two well-known sport marketing companies in Europe. Collectively, the outcomes of this project will provide a novel understanding of gendered perceptions of women’s football in Ireland and Europe, and how fan engagement can be tailored to women’s football for better commercialisation. The findings would help the industry engage fans effectively for the survival of the game, and future research can build up on the ideas and findings in different countries and women’s sports.
Dziedzina nauki (EuroSciVoc)
Klasyfikacja projektów w serwisie CORDIS opiera się na wielojęzycznej taksonomii EuroSciVoc, obejmującej wszystkie dziedziny nauki, w oparciu o półautomatyczny proces bazujący na technikach przetwarzania języka naturalnego.
Klasyfikacja projektów w serwisie CORDIS opiera się na wielojęzycznej taksonomii EuroSciVoc, obejmującej wszystkie dziedziny nauki, w oparciu o półautomatyczny proces bazujący na technikach przetwarzania języka naturalnego.
- nauki przyrodniczeinformatykanauka o danych
- nauki społecznesocjologiagender studiesrównouprawnienie płci
Aby użyć tej funkcji, musisz się zalogować lub zarejestrować
Słowa kluczowe
Program(-y)
Temat(-y)
System finansowania
MSCA-IF - Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowships (IF)Koordynator
9 Dublin
Irlandia