Description du projet
Réinventer notre vision de la paix au XXIe siècle
Soutenu par le programme Actions Marie Skłodowska-Curie, le projet WARKETING PEACE soutient que la paix est devenue un produit de marque, fabriqué et commercialisé par ceux qui tirent profit de la guerre. Dans ce contexte, il montre comment des marques telles que Michelin, Kodak et Burberry ont défini un concept moderne de paix à la fin du XIXe siècle, en l’associant aux loisirs et au tourisme plutôt qu’à la justice. Pendant la Première Guerre mondiale, ces mêmes produits ont été adaptés à un usage militaire et commercialisés comme des moyens de profiter d’un moment de paix au cœur de la guerre. Ce projet examine comment l’image de marque des entreprises, le comportement des consommateurs et les récits médiatiques façonnent une histoire non binaire de la paix et de la guerre, proposant ainsi un nouveau modèle pour l’économie culturelle de la paix.
Objectif
“Peace,” this project argues, is no longer a state we inhabit but a commodity—branded, packaged, and sold by those who profit from war. Warketing Peace reveals how three iconic brands, Michelin, Kodak, and Burberry, invented by the late 1800s the ideal of a “peaceful lifestyle,” where peace was framed not as the result of justice, but of consuming leisure and tourism. With WWI, this fantasy was redirected: their products were simultaneously adapted for military use and promoted as ways to experience peace amid war. In the postwar era, three strands—romanticized peace, aestheticized war, and infrastructures of violence—merged into a single logic of consumption. This commodification has since consolidated into today’s global order, where “peaceful” nations profit from peace-images while driving militarized economies, underscoring the urgency of rethinking what it means to be at peace in the 21st century. At the crossroads of peace studies, narratology, media history, and ecopolitics, Warketing Peace undertakes a diachronic comparative reading of corporate marketing and consumer archives to pioneer a non-binary history of peace and war, offering a new model for analysing and mapping peace’s cultural economy. While Warketing Peace reconstructs the consumer history of modern peace, my MSCA collaborative strand, The Memorial for Those Who Did Not Fall in War (MNW), offers an innovative platform of interdisciplinary research, art, and pedagogy to co-create alternative, cross-border languages for a future of peace and ecological justice. Culminating in a monograph, an article, conference presentations, and three MNW events across Europe, my MSCA fellowship at VUB, with a secondment at Columbia, extends my previous research on peace identities (PhD at Sorbonne Nouvelle, Fulbright postdoc at Princeton, and directorship of Columbia University’s Global Center for Peace Innovation), to revolutionise how we imagine and create peace in the 21st century.
Champ scientifique (EuroSciVoc)
CORDIS classe les projets avec EuroSciVoc, une taxonomie multilingue des domaines scientifiques, grâce à un processus semi-automatique basé sur des techniques TLN. Voir: Le vocabulaire scientifique européen.
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Mots‑clés
Les mots-clés du projet tels qu’indiqués par le coordinateur du projet. À ne pas confondre avec la taxonomie EuroSciVoc (champ scientifique).
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Programme(s)
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
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HORIZON.1.2 - Marie Skłodowska-Curie Actions (MSCA)
PROGRAMME PRINCIPAL
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Thème(s)
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Régime de financement
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
HORIZON-TMA-MSCA-PF-EF - HORIZON TMA MSCA Postdoctoral Fellowships - European Fellowships
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Appel à propositions
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre) HORIZON-MSCA-2025-PF
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La contribution financière nette de l’UE est la somme d’argent que le participant reçoit, déduite de la contribution de l’UE versée à son tiers lié. Elle prend en compte la répartition de la contribution financière de l’UE entre les bénéficiaires directs du projet et d’autres types de participants, tels que les participants tiers.
1050 Bruxelles / Brussel
Belgique
Les coûts totaux encourus par l’organisation concernée pour participer au projet, y compris les coûts directs et indirects. Ce montant est un sous-ensemble du budget global du projet.