Descrizione del progetto
Rivedere il nostro modo di concepire la pace nel XXI secolo
Sostenuto dal programma di azioni Marie Skłodowska-Curie, il progetto WARKETING PEACE sostiene che la pace sia diventata un bene di consumo di marca, prodotto e commercializzato da coloro che traggono profitto dalla guerra. In questo contesto, l’articolo illustra come marchi quali Michelin, Kodak e Burberry abbiano definito un concetto moderno di pace alla fine del XIX secolo, incentrandolo sul tempo libero e sul turismo dei consumatori, piuttosto che sulla giustizia. Durante la prima guerra mondiale, gli stessi prodotti furono adattati per l’uso in combattimento e commercializzati come strumenti per vivere la pace in un contesto di guerra. Il progetto analizza il modo in cui il branding aziendale, il comportamento dei consumatori e le narrazioni dei media contribuiscono a plasmare una storia non binaria della pace e della guerra, fornendo un nuovo modello per l’economia culturale della pace.
Obiettivo
“Peace,” this project argues, is no longer a state we inhabit but a commodity—branded, packaged, and sold by those who profit from war. Warketing Peace reveals how three iconic brands, Michelin, Kodak, and Burberry, invented by the late 1800s the ideal of a “peaceful lifestyle,” where peace was framed not as the result of justice, but of consuming leisure and tourism. With WWI, this fantasy was redirected: their products were simultaneously adapted for military use and promoted as ways to experience peace amid war. In the postwar era, three strands—romanticized peace, aestheticized war, and infrastructures of violence—merged into a single logic of consumption. This commodification has since consolidated into today’s global order, where “peaceful” nations profit from peace-images while driving militarized economies, underscoring the urgency of rethinking what it means to be at peace in the 21st century. At the crossroads of peace studies, narratology, media history, and ecopolitics, Warketing Peace undertakes a diachronic comparative reading of corporate marketing and consumer archives to pioneer a non-binary history of peace and war, offering a new model for analysing and mapping peace’s cultural economy. While Warketing Peace reconstructs the consumer history of modern peace, my MSCA collaborative strand, The Memorial for Those Who Did Not Fall in War (MNW), offers an innovative platform of interdisciplinary research, art, and pedagogy to co-create alternative, cross-border languages for a future of peace and ecological justice. Culminating in a monograph, an article, conference presentations, and three MNW events across Europe, my MSCA fellowship at VUB, with a secondment at Columbia, extends my previous research on peace identities (PhD at Sorbonne Nouvelle, Fulbright postdoc at Princeton, and directorship of Columbia University’s Global Center for Peace Innovation), to revolutionise how we imagine and create peace in the 21st century.
Campo scientifico (EuroSciVoc)
CORDIS classifica i progetti con EuroSciVoc, una tassonomia multilingue dei campi scientifici, attraverso un processo semi-automatico basato su tecniche NLP. Cfr.: Il Vocabolario Scientifico Europeo.
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Parole chiave
Parole chiave del progetto, indicate dal coordinatore del progetto. Da non confondere con la tassonomia EuroSciVoc (campo scientifico).
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Programma(i)
Programmi di finanziamento pluriennali che definiscono le priorità dell’UE in materia di ricerca e innovazione.
Programmi di finanziamento pluriennali che definiscono le priorità dell’UE in materia di ricerca e innovazione.
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HORIZON.1.2 - Marie Skłodowska-Curie Actions (MSCA)
PROGRAMMA PRINCIPALE
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Argomento(i)
Gli inviti a presentare proposte sono suddivisi per argomenti. Un argomento definisce un’area o un tema specifico per il quale i candidati possono presentare proposte. La descrizione di un argomento comprende il suo ambito specifico e l’impatto previsto del progetto finanziato.
Gli inviti a presentare proposte sono suddivisi per argomenti. Un argomento definisce un’area o un tema specifico per il quale i candidati possono presentare proposte. La descrizione di un argomento comprende il suo ambito specifico e l’impatto previsto del progetto finanziato.
Meccanismo di finanziamento
Meccanismo di finanziamento (o «Tipo di azione») all’interno di un programma con caratteristiche comuni. Specifica: l’ambito di ciò che viene finanziato; il tasso di rimborso; i criteri di valutazione specifici per qualificarsi per il finanziamento; l’uso di forme semplificate di costi come gli importi forfettari.
Meccanismo di finanziamento (o «Tipo di azione») all’interno di un programma con caratteristiche comuni. Specifica: l’ambito di ciò che viene finanziato; il tasso di rimborso; i criteri di valutazione specifici per qualificarsi per il finanziamento; l’uso di forme semplificate di costi come gli importi forfettari.
HORIZON-TMA-MSCA-PF-EF - HORIZON TMA MSCA Postdoctoral Fellowships - European Fellowships
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Invito a presentare proposte
Procedura per invitare i candidati a presentare proposte di progetti, con l’obiettivo di ricevere finanziamenti dall’UE.
Procedura per invitare i candidati a presentare proposte di progetti, con l’obiettivo di ricevere finanziamenti dall’UE.
(si apre in una nuova finestra) HORIZON-MSCA-2025-PF
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Contributo finanziario netto dell’UE. La somma di denaro che il partecipante riceve, decurtata dal contributo dell’UE alla terza parte collegata. Tiene conto della distribuzione del contributo finanziario dell’UE tra i beneficiari diretti del progetto e altri tipi di partecipanti, come i partecipanti terzi.
1050 BRUSSEL
Belgio
I costi totali sostenuti dall’organizzazione per partecipare al progetto, compresi i costi diretti e indiretti. Questo importo è un sottoinsieme del bilancio complessivo del progetto.