Descripción del proyecto
Comprender los factores que hacen que el sector de los medios de comunicación siga siendo vital, diverso y competitivo
El proyecto DIGISTRAT, financiado con fondos europeos, aborda cuestiones precisas sobre la capacidad de renovación de las organizaciones y la gestión del cambio en el sector de los medios de comunicación, que está modificándose radicalmente. La cuestión clave es saber cómo pueden los medios de comunicación renovar su pensamiento estratégico, sus bases de recursos y sus capacidades para seguir siendo competitivos a la vez que se enfrentan a los retos que surgen de la convergencia tecnológica, la cual cambia rápidamente la forma de consumo de los medios de comunicación y aumenta la competencia mundial. Comprender los factores que hacen que el sector de los medios de comunicación siga siendo vital, diverso y competitivo es de suma importancia para la democracia europea. El marco único de investigación multidisciplinar combina teorías modernas sobre investigación de gestión estratégica, sobre todo en relación con la perspectiva de la capacidad dinámica y la tradición de la cognición ejecutiva. El proyecto realiza una investigación pionera de la gestión de los medios de comunicación y abre la puerta a muchas opciones nuevas de proyectos y colaboraciones internacionales, así como a aplicaciones en otros sectores que se enfrentan a la transformación digital.
Objetivo
The innovative research project tackles acute questions of organisational renewal capacity and change management in the radically changing media sector. The key question is how media organisations can renew their thinking, resource bases and capabilities in order to stay competitive while addressing the challenges of digitalisation. The research is carried out by conducting qualitative and quantitative analyses based on data collected in the German media industry. The media context offers an excellent example of a dynamic business environment brought about by technological convergence, rapidly changing media usage behaviour and increasing global competition. The theoretical framework is based on modern theories of strategic management research, especially in relation to the dynamic capability
view and the managerial cognition tradition. The combination of the two frameworks forms a unique multidisciplinary research approach that comprehensively helps European media organisations tackle organisational path dependencies and drivers of change. Understanding the factors that keep the media industry competitive is of great importance, because vital and diverse media is a key element of European democracy.
The project is a pioneering piece of research into media management and opens many new options for projects and international collaboration as well as applications in other industries facing digital transformation. The unique interdisciplinary approach and research setting combined with a highly important topic of European interest remarkably improves the senior researcher’s competencies through applying new theories and analysis methods. The project also extends her teaching skills through opportunities at the host institution related to strategic management and the media sector than at her home university. As a result the fellowship considerably widens her career opportunities, especially as the study will spur wider interest in both academia and practice.
Ámbito científico
Palabras clave
Programa(s)
Régimen de financiación
MSCA-IF - Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowships (IF)Coordinador
26389 Wilhelmshaven
Alemania