Una nueva era en los paneles publicitarios
La publicidad representa un elemento omnipresente en los estilos de vida y la economía, independientemente de si se promociona una marca, una causa o un mensaje de carácter político. Al igual que ocurre en otros sectores, en el ámbito de la publicidad se buscan fórmulas para ofrecer valor añadido e incrementar la sostenibilidad, lo que incluye productos respetuosos con el medio ambiente. Ante esta tesitura, el proyecto financiado con fondos europeos ECOPIX (Eco-friendly digital advertising display, based on novel printable electrochromic polymers) desarrolló una tecnología de paneles radicalmente novedosa para exponer mensajes publicitarios digitales en exteriores. La iniciativa diseñó un concepto de cartel basado en la impresión de píxeles de color electrocrómicos que pueden activarse y desactivarse en láminas de plástico flexibles y ligeras. Esta tecnología emplea métodos de impresión sencillos para ofrecer una solución de bajo consumo energético. Durante el día, el panel se sirve de los rayos solares para iluminar los mensajes y, por la noche, de una iluminación frontal como en los carteles tradicionales. Los pequeños píxeles de colores basados en materiales RGB electrocrómicos están controlados mediante una reacción electromecánica. Cambiando el voltaje se puede conseguir una superficie oscura, transparente o colorida. Una de las características más importantes de estos novedosos paneles es que se pueden cargar imágenes nuevas de manera remota a través de Internet. Esto incluso podría dejar obsoletos a los carteles impresos convencionales, a la vez que competir con otros tipos de paneles digitales más costosos y con un consumo energético mayor. Conviene asimismo destacar que, más allá de la publicidad directa, esta tecnología podría ser útil para otras aplicaciones, como puedan ser su uso en zonas de exposición, para la señalización, en infraestructuras o en el campo del arte digital. En líneas generales, la tecnología desarrollada por ECOPIX reduce de manera sustancial los costes recurrentes de impresión e instalación de los paneles impresos tradicionales. También reporta un gran beneficio en términos de respeto al medio ambiente si se compara con paneles digitales —cuya reciclabilidad resulta cuestionable— o los carteles tradicionales, que requieren de ingentes cantidades de papel y productos adhesivos. Esta novedosa tecnología ofrece nuevas e interesantes posibilidades y aplicaciones a las que sacarán partido los socios del proyecto. Una vez comercializado, este producto emergente podría redefinir la publicidad digital en exteriores e impulsar la competitividad de los sectores industrial y publicitario a escala europea.
Palabras clave
Publicidad, paneles publicitarios, ECOPIX, electrocrómico, impresión