Una nuova era per i tabelloni pubblicitari
La pubblicità rappresenta una componente onnipresente degli stili di vita e dell’economia di oggi, sia che promuova una marca, una causa o un messaggio politico. Come molte altre industrie, anche il settore della pubblicità sta cercando di fornire valore aggiunto e sostenibilità, compresi dei prodotti rispettosi dell’ambiente. In questo contesto, il progetto ECOPIX (Eco-friendly digital advertising display, based on novel printable electrochromic polymers), finanziato dall’UE, ha sviluppato una tecnologia del display completamente nuova per la pubblicità digitale al di fuori dell’ambiente domestico. Esso ha creato un concetto di display basato sulla stampa di pixel di colore elettrocromici, che possono essere accesi o spenti, su leggeri fogli flessibili di plastica. La tecnologia utilizza dei semplici metodi di stampa per offrire una soluzione per un display a basso consumo. Durante il giorno il display utilizza i raggi del Sole per illuminare i messaggi, mentre di notte esso impiega un’illuminazione frontale come i cartelloni pubblicitari tradizionali. I piccoli pixel di colore basati su materiali elettrocromici RGB sono controllati anche mediante una reazione elettromeccanica. Variando la tensione può mostrare uno schermo scuro, trasparente o colorato. Una delle caratteristiche più importanti del nuovo display è che le nuove immagini possono essere caricate a distanza attraverso internet. Questo potrebbe persino rendere obsoleti i tradizionali cartelloni pubblicitari stampati e potrebbe allo stesso tempo competere con i cartelloni digitali più costosi e affamati di energia. Vale inoltre la pena sottolineare che, oltre alla pubblicità diretta, la tecnologia potrebbe anche essere utile per altre applicazioni, tra cui spazi espositivi, segnaletica, infrastrutture e arte digitale. Complessivamente, la tecnologia ECOPIX riduce notevolmente i costi per la stampa ripetuta e l’installazione dei tradizionali cartelloni pubblicitari stampati. Essa offre anche un notevole vantaggio in termini di rispetto dell’ambiente sia in confronto ai display digitali (e la loro opinabile riciclabilità) che ai cartelloni tradizionali che richiedono grandi quantità di carta e adesivi. La nuova tecnologia apre la strada a nuove ed eccitanti possibilità e applicazioni che verranno sfruttate dai partner del progetto. Una volta portato su scala industriale, questo emergente prodotto competitivo può ridefinire il marketing digitale al di fuori dell’ambiente domestico e contribuire alla competitività sia dell’industria che del settore della pubblicità a un livello europeo.
Parole chiave
Pubblicità, tabelloni pubblicitari, ECOPIX, elettrocromico, stampa
