Un sondage compare les attitudes internationales face aux nouvelles technologies
Selon les résultats d'une étude réalisée par la société d'études de marchés Synovate, les téléphones mobiles, les ordinateurs portables et les télévisions à écran plasma arrivent en tête des technologies considérées comme indispensables. Environ 45 pour cent des 5.500 personnes interrogées ont affirmé qu'elles seraient incapables de vivre sans leur téléphone mobile, neuf pour cent ont qualifié les ordinateurs portables d'indispensables et huit pour cent ont gratifié leur télévision plasma/LCD du même qualificatif. Les personnes interrogées se répartissent entre dix pays: Canada, Chine, France, Hongrie, Inde, Roumanie, Arabie saoudite, Slovaquie, Taiwan et Thaïlande. Les Saoudiens s'avèrent être les plus attachés à la technologie: 68 pour cent d'entre eux ont déclaré qu'il leur serait impossible de survivre sans la technologie, proportion qui passe carrément à 87 pour cent lorsqu'il s'agit de dire toute l'importance qu'il y a à posséder le dernier gadget technologique. L'Arabie saoudite est suivie par la Roumanie (65 pour cent) et l'Inde (60 pour cent). Les Canadiens sont les plus blasés face aux technologies, avec 52 pour cent affirmant pouvoir vivre sans aucun de leurs gadgets high-tech. Le premier vice-président de Synovate Toronto, Robin Brown, attribue cette attitude à divers facteurs: "La population plus âgée par rapport à certains des marchés en développement étudiés en est un. Le rôle moins significatif que jouent ces produits dans l'affirmation du statut du Canada en est un autre. L'adoption plus tardive - par rapport à l'Europe - de la technologie mobile par les consommateurs d'Amérique du Nord s'explique, selon nous, par l'historique de nos systèmes téléphoniques." Les personnes interrogées ont répondu de façon très homogène lorsqu'il s'est agi de désigner ce qui, à leurs yeux, est essentiel dans un nouvel appareil technologique: le prix et la facilité d'utilisation ont été cités dans 28 pour cent des réponses, contre 27 pour cent pour la marque. La facilité d'utilisation est primordiale pour les technophiles asiatiques, tandis que la marque est un préalable à l'achat en Inde (54 pour cent) et en Roumanie (52 pour cent). Pour les Français et les Canadiens ayant participé au sondage, le prix constitue l'élément essentiel (43 et 42 pour cent respectivement). "Les consommateurs saoudiens, en particulier, ont hâte d'acheter les dernières technologies et la plupart ne s'inquiètent pas du prix à payer. Il est également intéressant de constater que seul 0,3 pour cent des Saoudiens interrogés ont répondu "ne sais pas" à la question de savoir quelle marque ils associent avec des produits high-tech, ce qui démontre leur conscience extrêmement poussée de la marque," a déclaré Andreas Gregoriou, directeur général de Synovate pour les Etats du Golfe. Le sondage portait également sur les attitudes face aux nouvelles technologies. La plupart des personnes interrogées (49 pour cent) ont affirmé que leur fascination pour les technologies ne les empêchait pas de rester prudentes envers celles-ci, tandis que 29 pour cent admettaient la difficulté de se maintenir constamment à la pointe de la technologie. Les Thaïlandais et les Slovaques sont, avec 44 pour cent, les plus acharnés en la matière. Les Chinois se révèlent moins prudents. "Comparativement parlant, le choix qui s'offre aujourd'hui aux consommateurs chinois est immense - la technologie étant le symbole par excellence de la "nouveauté" - et les Chinois exercent avec brio leur droit à choisir", affirme Darryl Andrew, directeur général de Synovate China. "Un autre catalyseur de cette fascination est le fait que le téléphone mobile et l'internet les aident, en particulier les adolescents et les jeunes adultes, à combler un gouffre social né de la politique de l'enfant unique. Cette technologie leur permet d'établir et d'étendre leur réseau social au-delà de la zone géographique immédiate où ils vivent et au-delà de leur noyau familial restreint." Interrogés sur les noms de marque qu'elles associent aux technologies de pointe, la plupart des personnes interrogées ont cité Sony. Samsung, LG et Philips affichent également une occurrence élevée.