Międzynarodowe postawy wobec nowych technologii porównane w sondażu
Wyniki sondażu prowadzonego przez agencję badań rynku Synovate wskazują, że telefony komórkowe, laptopy i telewizory plazmowe są uznawane za najbardziej niezbędne rozwiązania technologiczne. Około 45 procent z 5 500 respondentów stwierdziło, iż nie mogłoby żyć bez telefonu komórkowego, dziewięć procent za nieodzowne uznało laptopy, a osiem procent to samo twierdziło o telewizorach plazmowych czy ciekłokrystalicznych. Respondenci pochodzili z dziesięciu krajów: Arabii Saudyjskiej, Chin, Francji, Indii, Kanady, Rumunii, Słowacji, Tajlandii, Tajwanu i Węgier. Najbardziej przywiązani do technologii okazali się Saudyjczycy. Około 68 procent z nich oświadczyło, że nie mogłoby przeżyć bez technologii, ogromna większość - 87 procent - zadeklarowała, że posiadane najnowszych gadżetów technicznych jest istotne. Za Arabią Saudyjską plasuje się Rumunia (65 procent) i Indie (60 procent). Kanadyjczycy okazali się najbardziej niewzruszeni technologią - 52 procent z nich stwierdziło, że mogłoby żyć bez technologicznie zaawansowanych gadżetów. Wiceprezes Synovate Toronto Robin Brown przypisuje taki wynik kilku czynnikom: - Jednym jest starsze społeczeństwo związane z niektórymi spośród badanych rozwijających się rynków. Mniej znacząca rola, jaką wspomniane produkty odgrywają w Kanadzie jako oznaki statusu, to drugi. Zwykle też obserwujemy późniejsze w porównaniu z Europą przyjęcie technologii komórkowej przez konsumentów w Ameryce Północnej, ze względu na historię naszych systemów telefonicznych. Opinie respondentów były podzielone dość równo, gdy padło pytanie o najważniejsze dla nich cechy nowego urządzenia technicznego: cenę i łatwość użytkowania preferowało po 28 procent osób, zaś markę wybrało 27 procent. Łatwość użytkowania ma decydujące znaczenie dla azjatyckich technofilów, a odpowiednia marka to czynnik warunkujący zakup w Indiach (54 procent) i Rumunii (52 procent). Respondenci francuscy i kanadyjscy uznali, że najważniejsza jest cena (odpowiednio 43 i 42 procent). - Konsumenci saudyjscy szczególnie chętnie kupują najnowsze technologie, a większość z nich nie zastanawia się nad ceną. Warto również zauważyć, że tylko 0,3 procent Saudyjczyków odpowiedziało "nie wiem", gdy zapytano ich, jaka marka kojarzy im się z produktami zaawansowanymi technologicznie. Wskazuje to na wyjątkowo wysoką świadomość marki - powiedział Andreas Gregoriou, dyrektor zarządzający Synovate na region Zatoki Perskiej. Podczas badania dokonano też przeglądu postaw wobec nowych technologii. Ogólnie większość respondentów (49 procent) stwierdziła, iż pomimo zafascynowania technologią zachowuje wobec niej ostrożność, zaś 29 procent przyznało się do trudności w nadążaniu za nowinkami. Tajlandczycy i Słowacy mają z tym najwięcej kłopotów, dotyczy to 44 procent respondentów. Najmniej ostrożni są Chińczycy. Jak mówi Darryl Andrew, dyrektor zarządzający Synovate w Chinach: - W kategoriach porównawczych konsumenci chińscy mają teraz niezliczone nowości do wyboru, a technika jest przecież najlepszym symbolem "nowości", i wykorzystują swoje prawo z zapałem. Innym katalizatorem tej fascynacji jest fakt, że telefony komórkowe i Internet pomagają im, a zwłaszcza nastolatkom i młodym ludziom, zapełnić próżnię społeczną stworzoną przez model rodziny z tylko jednym dzieckiem. Technologia pozwala im wyjść na zewnątrz i rozszerzyć więzi społeczne poza bezpośrednie miejsce zamieszkania i poza niewielkie jednopokoleniowe rodziny. Na pytanie o markę, która najbardziej kojarzy się z nowatorskimi technologiami, większość respondentów wskazała Sony. Wysoką pozycję uzyskał też Samsung, LG i Philips.