CASCADE et HELENA, lauréats de la compétition Communication Stars 2011
Les communicateurs éminents d'Europe du domaine de la recherche agro-alimentaire se trouvaient sous les feux des projecteurs lors de la finale de la compétition Communication Stars 2011, qui a eu lieu à Bruxelles, en Belgique, le 1er mars dernier. La compétition a récompensé des projets de recherche agro-alimentaire financés par l'UE qui ont excellé en communiquant leurs travaux à un public plus vaste. CASCADE («Chemicals as contaminants in the food chain: a NoE [Network of Excellence] for research, risk assessment and education») a remporté le prix dans la catégorie des grands projets, tandis que HELENA («Healthy lifestyle in Europe by nutrition in adolescence») a obtenu le prix pour les petits projets. La compétition a été organisée par le projet AGRIFOODRESULTS («European initiative for a better use of the results of agri-food research») financé par l'UE, qui a reçu à peine 1 millions d'euros au titre du thème «Alimentation, agriculture et pêche, et biotechnologie» du septième programme-cadre (7e PC). L'initiative a attiré 25 participations, dont 7 sont arrivées en finale: 3 dans la catégorie des grands projets, et 4 dans celle des petits projets. Le jury, composé de représentants de l'industrie alimentaire, des organisations de consommateurs, de chercheurs dans le domaine de l'alimentation, et des médias, des participations jugées sur la base de la qualité du plan de communication du projet, de son implémentation, et de son impact. La membre du jury, Mella Frewen de la CIAA (Confederation of the food and drink industries of the EU) a décrit la présélection comme une tâche difficile. «La qualité des participations était réellement assez impressionnante», affirme-t-elle. À terme, CASCADE a remporté la catégorie des grands projets. Financé par 14,4 millions d'euros au titre du domaine thématique «Qualité et sécurité alimentaire» du sixième programme-cadre (6e PC), CASCADE s'est fixé pour objectif d'étudier les effets des contaminants chimiques dans les aliments. CASCADE était un projet de masse, regroupant 24 groupes travaillant sur divers lots de travaux. L'équipe du projet a mis un accent particulier sur la communication dès le départ, en embauchant un responsable en communications à plein temps afin de s'occuper du travail de communication et de diffusion. Les cours de formation médiatique ont appris aux scientifiques travaillant sur le projet à communiquer de façon plus efficace avec la presse, et le projet a atteint des niveaux élevés de couverture de presse tout le long du projet. Outre la mise en place de son propre site web, CASCADE a affirmé sa présence sur les sites médiatiques sociaux clés tels que Facebook et YouTube ainsi que Wikipedia. Le projet a également collaboré étroitement avec d'autres groupes afin de communiquer ses résultats aux décideurs politiques et aux consommateurs, par exemple. Un autre résultat important en matière de communications de CASCADE est la création de COMMNET, qui met en réseau des gérants de communication de projets financés par l'UE dans le domaine de l'agro-alimentaire. Mis à part fournir une formation à ses membres, COMMNET offre un forum où les gérants de la communication peuvent partager les idées, l'expérience et les meilleures pratiques. Le projet HELENA, qui a reçu 5 millions d'euros au titre du domaine thématique «Qualité et sécurité alimentaire» du 6e PC, a remporté la catégorie des petits projets. L'objectif d'HELENA était de mettre en lumière la consommation d'aliments et le comportement alimentaire ainsi que l'état physique et les niveaux d'activité physique des adolescents européens. Les communiqués de presse du projet ont obtenu une vaste couverture en Europe, tandis que les rapports, les présentations et les ateliers ont permis aux résultats du projet d'atteindre d'autres scientifiques et des petites et moyennes entreprises (PME). Une consultation des parties prenantes a permis de transmettre des nouvelles du projet à des publics cibles clés. Dans le cadre du projet, Food-O-Meter et Activ-O-Meter fondés sur Internet évaluent le statut nutritionnel et d'activité des adolescents et a acquis une popularité auprès des utilisateurs. Les autres projets arrivés en finale des prix Communication Star 2011 étaient: NOVELQ («Novel processing methods for the production and distribution of high-quality and safe foods»); SEAFOODPLUS («Health promoting, safe seafood of high eating quality in a consumer driven fork-to-farm concept»); FLABEL («Food labelling to advance better education for life»); EU-FRESHBAKE («Freshly baked breads with improvement of nutritional quality and low energy demanding for the benefit of the consumer and of the environment»); et META-PHOR («Metabolomic technology applications for plants, health and outreach»).Pour de plus amples informations, consulter: AGRIFOODRESULTS: http://www.agrifoodresults.eu/(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre) Projet CASCADE: http://www.cascadenet.org(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre) Projet HELENA: http://www.helenastudy.com(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre) COMMNET http://www.commnet.eu/(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre)
Pays
Belgique