Optimiser le marketing en ligne grâce à une analyse de pointe
Les dépenses publicitaires sur Internet ont récemment dépassé celles dans les journaux, avec des investissements considérables dans des programmes de marketing non conventionnels sur les médias sociaux. Cela souligne le fait que les entreprises, grandes et petites, commencent à exploiter le pouvoir de communication unique des médias sociaux. Mais si les médias sociaux permettent aux entreprises et aux organisations d'atteindre leur public cible de manières nouvelles et originales, ils présentent également des inconvénients. Des millions de messages sont générés chaque jour sur les médias sociaux, et les consommateurs sont constamment bombardés de messages publicitaires. Comment les entreprises, et particulièrement les PME, peuvent-elles se distinguer pour transmettre efficacement leur message? De nouveaux outils permettant d'analyser, de mesurer et de visualiser le contenu des médias sociaux sont nécessaires. C'est la raison pour laquelle un projet financé par l'UE a été récemment lancé. L'initiative OPTIMIZR vise à optimiser les campagnes sur les médias sociaux en s'attelant à la diffusion d'informations et de texte non structuré au moyen de la création d'un outil d'analyse novateur. Celui-ci aidera en fin de compte les agences de marketing des PME ainsi que leurs clients à améliorer l'efficacité de leurs actions sur les médias sociaux. Le projet a pour objectif d'actualiser l'analyse des réseaux sociaux. C'est essentiel sur un marché en constante évolution. Par exemple, le marketing en ligne est passé d'un modèle reposant sur le taux de clics vers un modèle moins mesurable, qui implique de multiples transmetteurs d'information (twitteurs, blogueurs, fans, etc.) Il est beaucoup plus difficile d'évaluer la réussite de ce modèle. Le projet OPTIMIZR relèvera ce défi en associant des capacités dans les domaines de la technologie de l'information, des données de marketing et de la modélisation afin de permettre au système de fournir les résultats attendus dans différents scénarios et stratégies de marketing sur les médias sociaux. Cela nous permettra de mieux comprendre la structure des réseaux sociaux et son impact sur la diffusion de l'information. Le projet commencera par étudier la manière de maximiser l'impact des campagnes sur les médias sociaux. Pour ce faire, il devra identifier des facteurs d'influence qui peuvent contribuer à améliorer la diffusion des messages et des communautés en ligne qui correspondent le mieux au public cible de leur campagne. Prévoir la propagation d'une campagne sur les médias sociaux permettra d'ajuster les actions de marketing en fonction de la performance réelle. Le projet suivra ensuite l'impact du marketing sur les médias sociaux. L'objectif sera d'établir des indicateurs permettant d'évaluer l'efficacité d'une campagne de marketing en ligne. Le projet OPTIMIZR, qui a débuté en septembre 2013, bénéficie d'un financement de 1 138 994 euros au titre du septième programme-cadre de la Commission européenne. Le projet rassemble huit organisations européennes provenant de cinq pays différents: la Belgique, la Hongrie, l'Italie, Malte et l'Espagne. OTIMIZR doit se terminer en août 2015.Pour plus d'informations, veuillez consulter: Fiche d'informations du projet
Pays
Espagne