Nowatorska analiza kluczem do optymalnego marketingu internetowego
Nakłady na reklamę w Internecie przewyższyły ostatnio wydatki na reklamę w prasie w wyniku ogromnych inwestycji w nietradycyjne programy reklamowe w mediach społecznościowych. To pokazuje, że przedsiębiorstwa - duże i małe - zaczynają wykorzystywać unikatową siłę komunikacji mediów społecznościowych. Media społecznościowe umożliwiają przedsiębiorstwom i organizacjom docieranie do grup docelowych w nowatorski sposób, ale stwarzają też wyzwania. Miliony postów pojawiają się w mediach społecznościowych każdego dnia, a konsumenci są stale zasypywani komunikatami reklamowymi. W jaki sposób przedsiębiorstwa - zwłaszcza MŚP - mogą przebić się przez ten szum i skutecznie dostarczyć swoją wiadomość? Potrzebne są nowe narzędzia do analizy, oceny i wizualizacji treści mediów społecznościowych i z tego właśnie powodu rozpoczęły się niedawno prace nad projektem dofinansowanym ze środków unijnych. Inicjatywa OPTIMIZR ma zoptymalizować kampanie w mediach społecznościowych poprzez radzenie sobie z nieustrukturyzowanym tekstem i rozpowszechnianiem informacji za pomocą innowacyjnego narzędzia do analizy. Ostatecznie ma pomóc agencjom marketingowym z sektora MŚP i ich klientom podnieść skuteczność akcji w mediach społecznościowych. Projekt ma uaktualnić analizę sieci społecznościowej. Ma to kluczowe znaczenie, zważywszy na stałe ewoluowanie rynku. Marketing internetowy odszedł na przykład od modelu opartego na współczynniku klikalności w kierunku mniej wymiernego modelu, obejmującego wiele przekaźników informacji (tweeterów, blogerów, fanów itp.). Ocena sukcesu tego modelu jest znacznie trudniejsza. Projekt OPTIMIZR stawi temu czoła, łącząc technologię informacyjną, dane marketingowe i zdolności modelowania, które umożliwiają systemowi dostarczanie prognoz wyników różnych scenariuszy i strategii marketingowych w mediach społecznościowych. W ten sposób pogłębiona zostanie wiedza o strukturze sieci społecznościowej i jej oddziaływaniu na rozpowszechnianie informacji. W toku projektu najpierw określony zostanie sposób możliwej maksymalizacji kampanii w mediach społecznościowych. Aby to osiągnąć, wskazane zostaną wpływowe podmioty, które mogą wspomóc rozpowszechnianie komunikatów oraz społeczności internetowe najlepiej wpisujące się w cel kampanii. Prognozowanie rozprzestrzeniania społecznościowego kampanii umożliwi dostosowywanie akcji marketingowych do faktycznych wyników. Następnie w ramach projektu monitorowane będzie oddziaływanie marketingu w mediach społecznościowych. Celem będzie ustalenie skali metrycznej do oceny skuteczności internetowej kampanii marketingowej. Projekt OPTIMIZR, którego realizacja rozpoczęła się we wrześniu 2013 r., został dofinansowany na kwotę 1.138.994 EUR z budżetu Siódmego programu ramowego Komisji Europejskiej. Przedsięwzięcie zgromadziło osiem organizacji europejskich z pięciu krajów: Belgia, Hiszpania, Malta, Węgry i Włochy. Prace nad projektem OPTIMIZR mają się zakończyć w sierpniu 2015 r.Więcej informacji: Karta informacji o projekcie:
Kraje
Hiszpania