Optimales Onlinemarketing durch modernste Analyse
Die Ausgaben für Internetwerbung haben nun die Ausgaben für Zeitungswerbung überstiegen, wobei vor allem Investitionen in nicht traditionelle Marketingprogramme für soziale Medien getätigt werden. Dies hebt hervor, dass kleine wie auch große Unternehmen sich die einzigartige Kommunikationskraft der sozialen Medien zunutze machen. Doch während soziale Medien es Unternehmen und Einrichtungen ermöglichen, ihre Zielgruppen auf neue und innovative Weise zu erreichen, entstehen dadurch auch neue Herausforderungen. Millionen Social-Media-Posts werden jeden Tag generiert und die Verbraucher werden routinemäßig mit Marketingnachrichten bombardiert. Wie können Unternehmen und vor allem KMU diesen Lärm durchdringen, um ihre Botschaft wirksam zu platzieren? Neue Tools zur Analyse, zum Messen und zur Visualisierung von Social-Media-Inhalten werden gebraucht, weshalb kürzlich ein EU-finanziertes Projekt auf den Weg gebracht wurde. Die OPTIMIZR-Initiative will Social-Media-Kampagnen optimieren, indem unstrukturierte Text- und Informationsverbreitung mithilfe eines zu entwickelnden innovativen Analysetools angegangen werden. Dies wird kleinen und mittleren Marketingagenturen und ihren Kunden helfen, die Effizienz ihrer Social-Media-Maßnahmen zu verbessern. Das Projekt will die Social-Media-Netzwerkanalyse auf den neuesten Stand bringen. Dies ist angesichts des sich kontinuierlich weiterentwickelnden Markts wichtig. So hat sich Onlinemarketing von einem Modell, das auf Anklickraten basiert, hin zu einem weniger messbaren Modell entfernt, das multiple Informationsüberträger (Tweets, Blogger, Fans usw.) umfasst. Den Erfolg dieses Modells zu bewerten ist sehr viel schwerer. Das OPTIMIZR-Projekt will dieses Problem angehen, indem es Informationstechnologie, Marketingdaten und Modellierungsfähigkeiten miteinander kombiniert, wodurch das System vorhersagbare Ergebnisse aus verschiedenen Szenarien und Social-Media-Marketingstrategien liefern kann. Dadurch wird ein besseres Verständnis der Struktur des sozialen Netzwerks und seiner Auswirkungen auf die Informationsverbreitung geschaffen. Das Projekts wird zunächst bewerten, wie Social-Media-Kampagnen maximiert werden können. Dies wird durch Identifizierung der beeinflussenden Kräfte, die zur Verbesserung der Verbreitung der Botschaften beitragen können, und der Online-Communities, die zu den Zielen der Kampagnen am besten passen, erreicht werden. Durch die Vorhersage der sozialen Verbreitung einer Kampagne können Marketingmaßnahmen an die reale Leistung angepasst werden. Das Projekt wird anschließend die Marketingauswirkung der sozialen Medien überwachen. Ziel ist es, Messwerte zur Evaluierung der Effizienz einer Online-Marketingkampagne zu erstellen. OPTIMIZR wurde im September 2013 begonnen, es wird durch das Siebte Rahmenprogramm (RP7) der Europäischen Kommission mit Mitteln in Höhe von 1 138 994 EUR finanziert. Das Projekt bringt acht europäische Organisationen aus fünf verschiedenen Ländern zusammen: Belgien, Ungarn, Italien, Malta und Spanien. OPTIMIZR endet im August 2015.Weitere Informationen sind abrufbar unter: Projektdatenblatt
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