Traducir los datos de elección del consumidor en políticas que fomenten elecciones inteligentes
El objetivo de la UE es aumentar la eficacia energética en al menos un 32,5 % de aquí a 2030, lo que significa reducir el insumo de energía necesario en, aproximadamente, un tercio para lograr el mismo rendimiento. En 2014, los edificios fueron responsables del 39 % del consumo energético final de la UE, sobre todo los edificios residenciales, por lo que involucrar a los consumidores para que modifiquen sus elecciones y conductas podría dar un vuelco a esta situación. El proyecto financiado con fondos europeos CHEETAH ha reducido las conjeturas en el diseño de la política de eficacia energética de edificios residenciales a través de experimentos de elección muy específicos y detallados en 18 000 hogares de 8 países de la UE.
Centrar la atención en la lógica del coste-beneficio del consumidor
El diseño de la encuesta de CHEETAH se vio favorecido por los fructíferos resultados de BRISKEE, su proyecto hermano. BRISKEE, que concluyó en 2017, abordó en gran medida las preferencias y conductas de los hogares y, en menor medida, su uso para desarrollar políticas reactivas. Al mismo tiempo, CHEETAH se propuso comprender la manera en que las políticas abaten los obstáculos a las elecciones de los consumidores en materia de eficacia energética a fin de fomentar una elaboración de políticas proactiva y adaptada. El proyecto empleó experimentos de elección discreta (EED) cuantitativos de preferencia declarada en que se pide a las personas que elijan entre alternativas para productos o políticas con diferentes características. Barbara Schlomann, coordinadora del proyecto, del Instituto Fraunhofer de Investigación de Sistemas e Innovación (Fraunhofer ISI) explica: «Los EED de CHEETAH nos permitieron estimar el valor que tienen para los consumidores los diferentes atributos de un producto (por ejemplo, precio, costes energéticos y garantía) o de las políticas relacionadas (por ejemplo, subsidios o etiquetas energéticas). Además, el análisis estadístico de los EED permitió calcular la disposición a pagar (DAP) por determinadas características y, por lo tanto, evaluar de una manera científicamente rigurosa la importancia en términos relativos de las características individuales para la elección de productos. CHEETAH analizó asimismo la relación entre los factores socioeconómicos y la DAP».
Desde los resultados de la encuesta hasta los conocimientos macroeconómicos y la política energética
Los datos de las encuestas domésticas fueron introducidos en modelos energéticos de edificios de viviendas y electrodomésticos para evaluar el influjo de las políticas en la demanda energética total. Seguidamente, los resultados sobre la demanda energética se incorporaron al modelo macroeconómico AsTra para predecir los efectos de las políticas energéticas en la economía. Los análisis corroboraron que las políticas eficaces no solo consideran las diferencias culturales, nacionales y socioeconómicas, sino que además explican de forma clara los costes y los beneficios a largo plazo. En cuanto a los electrodomésticos, la aplicación de requisitos de diseño ecológico resulta muy rentable en relación con el ahorro de energía derivado; mejorar esta práctica constituye la política más eficaz, ya que el diseño ecológico y el etiquetado energético pueden lograr ahorros significativos de aquí a 2030. En el sector de la calefacción residencial, solo se pueden lograr ahorros de energía de importancia a través de proyectos para el aislamiento de edificios, los cuales requieren programas ambiciosos de renovación y grandes inversiones de capital. La educación y los incentivos financieros serán insuficientes para fomentar dicha inversión, por lo que resultarán necesarias medidas vinculantes. Schlomann concluye: «La puesta en práctica de los resultados de los EED en modelos económicos energéticos ha mejorado su resolución y su capacidad predictiva, lo que favorece el diseño de políticas de eficacia energética más oportunas para el presente y el futuro, especialmente en el contexto del Pacto Verde Europeo». Gracias a CHEETAH, la UE avanza rápidamente hacia la consecución de sus objetivos en materia de eficacia energética con una meta clara a la vista.
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