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Worlds of Imagination. A Comparative Study of Film Tourism in India, Brazil, Jamaica, South Korea and the United Kingdom.

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Comparación de las características del turismo cinematográfico de seis países

En los últimos años, se ha observado un aumento de los turistas que visitan ubicaciones que aparecen en la cultura popular, lo cual presenta tanto beneficios como desafíos. En el proyecto Film Tourism, se investigaron los efectos de esta nueva mirada turística sobre los paisajes, las economías y, en última instancia, el imaginario locales.

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Se estima que el turismo representa alrededor del 10 % de todos los empleos a nivel mundial y muchas economías regionales dependen de él. El turismo cinematográfico, en el que se visitan ubicaciones de películas y series de televisión, es una tendencia creciente. «Si bien las cifras concretas escasean, un indicador es el crecimiento de los operadores turísticos especializados en este nicho de mercado, junto con encuestas nacionales tales como la llevada a cabo en el Reino Unido», comenta Stijn Reijnders, coordinador del proyecto financiado con fondos europeos Film Tourism. El impacto puede ser tanto positivo como negativo. Mientras que «El señor de los anillos» ayudó a crear la marca de islas míticas de Nueva Zelanda, para algunas personas, la serie «Narcos» cultiva la imagen de Colombia como país peligroso. Otros efectos negativos son el aumento del precio de la vivienda y un exceso de turismo que lleva a la congestión y a la degradación del patrimonio. El proyecto rastreó cómo el turismo cinematográfico se ha convertido en un fenómeno verdaderamente mundial. «En todo el mundo, vemos que se intensifica la convergencia de la cultura popular y el sector turístico. Esto influye en cómo se representan las ubicaciones en el imaginario mundial», explica Reijnders de la Universidad Erasmus, entidad anfitriona del proyecto. La investigación comparativa del equipo también reveló las diferencias significativas en cómo el turismo cinematográfico se desarrolla en función del contexto social, cultural y económico.

De un primer plano a un plano general

El equipo de Film Tourism, financiado por el Consejo Europeo de Investigación, se propuso estudiar cómo funciona en la práctica la industria del turismo cinematográfico y cómo repercute en la vida cotidiana de los ciudadanos. «Anteriormente, se había centrado la atención de forma casi exclusiva en casos de estudio occidentales únicos. Fuimos de los primeros en llevar a cabo una investigación comparativa más allá de occidente», añade Reijnders. Los cinco investigadores internacionales del proyecto se centraron en Brasil, Corea del Sur, Escocia, la India y Jamaica. El equipo llevó a cabo entrevistas en profundidad a turistas y partes interesadas (como residentes locales, responsables de políticas y administradores de sitios de patrimonio) combinadas con alguna observación de participantes, por ejemplo, en rutas cinematográficas. Uno de los criterios para la selección de los países era el tamaño de sus comunidades en la diáspora. «El auge del turismo genealógico o de raíces, en el que la gente regresa a su patria ancestral para visitar ubicaciones inspiradas en películas, había sido muy poco explorado», declara Reijnders. En un caso de estudio, el proyecto analizó cómo las comunidades indostánicas residentes en los Países Bajos consumían películas de Bollywood en parte como forma de permanecer en contacto con su patrimonio, puesto que Bollywood es una fuente cultural dominante para definir las relaciones con la India. Estas películas estimulan el interés por viajar a la India, rara vez en busca del «hogar», sino para visitar ubicaciones de Bollywood. En Film Tourism, también se pusieron de relieve diferencias significativas entre países. El plan original de estudiar el fenómeno «Nollywood» en Nigeria tuvo que aplazarse, debido a las restricciones derivadas del brote del virus del Ébola y las acciones de Boko Haram. «Los distintos públicos no tienen las mismas oportunidades de viajar para visitar escenarios de películas, lo cual nos recuerda las relaciones de poder y de privilegio inherentes al turismo», observa Reijnders.

El privilegio se refuerzas a escala local

Mientras estudia rutas cinematográficas de Edimburgo, Rosa Schiavone señala: «Lo que se pasa por alto es que la demografía contemporánea de Edimburgo está compuesta por muchas personas cuyas historias no están representadas en el contenido de las rutas. Estas incluirían comunidades locales como los habitantes de Leith, junto con minorías, personas de color y personas económicamente desfavorecidas». Además de escribir varios artículos publicados y un libro, el equipo organizó talleres y una conferencia en línea, que reunió a académicos y profesionales de los sectores cinematográfico y turístico. En el marco del próximo proyecto financiado con fondos europeos Setting the Scene, los investigadores se concentran ahora en formular políticas para permitir que el turismo cinematográfico sea más sostenible.

Palabras clave

Film Tourism, película, turismo, patrimonio, cultura, imaginario, Bollywood, diáspora

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