Une application téléphonique innovante encourage les modes de vie à faible émission de carbone
L’UE aspire à atteindre la neutralité climatique d’ici à 2050. Pour ce faire, les citoyens doivent impérativement changer leur mode de vie. Le projet CAMPAIGNers, financé par l’UE, a développé l’application téléphonique Climate Campaigners destinée à éduquer et motiver les citoyens à changer leurs comportements. L’application fournit également des analyses de données susceptibles d’éclairer les décisions politiques et contribuer aux outils de modélisation prédictive.
Climate Campaigners révolutionne la recherche sur les modes de vie
Les recherches sur le mode de vie se fondent trop souvent sur des hypothèses concernant le comportement des citoyens. Lorsque les nombreux facteurs qui déterminent les choix individuels émergent, il est clair que l’hypothétique citoyen ne représente pas de manière fiable le comportement humain. Ceci a un impact négatif sur l’efficacité de l’élaboration des politiques et sur le développement de modèles prédictifs précis. Le projet a abordé ce défi en recueillant d’importantes données démographiques auprès des utilisateurs de l’application. Ainsi, le fait de savoir comment des aspects de l’identité tels que le genre, l’âge, l’éducation et le niveau de revenu influencent le comportement fournit aux scientifiques des informations granulaires sur les choix humains. Outre la collecte d’informations sur l’identité, l’application permet également de choisir le type de «défi de mode de vie» qu’un individu souhaite explorer. Les défis sont répartis en quatre secteurs: mobilité, logement, alimentation et autres consommations. Les défis que choisit un individu et la manière dont ils sont liés aux aspects de l’identité fournissent de précieuses informations aux chercheurs.
Des villes phares constituent le point d’ancrage du réseau de définition des objectifs
Le projet a lancé Climate Campaigners dans 14 villes réparties dans le monde, avec la possibilité de toucher 20 millions de citoyens. Selon Giulia Garzon, jeune chercheuse: «La diversité des coutumes, des environnements, des infrastructures, des modes de vie et des conditions météorologiques parmi les villes phares impliquait qu’il n’était pas possible d’adopter une approche unique pour la création des défis». C’est pourquoi le projet a adapté les défis aux besoins spécifiques des villes phares. Giulia Garzon déclare: «Parmi les résultats les plus prometteurs du projet CAMPAIGNers, nous retrouvons la collecte de connaissances et d’approches pluridisciplinaires dans le domaine du changement de comportement en conditions réelles, ainsi que l’acquisition de stratégies de communication innovantes entre les villes et les citoyens afin d’initier un engagement efficace en faveur de l’atténuation du changement climatique». Bien qu’elles n’aient pas l’ampleur attendue, les données empiriques recueillies informeront les décideurs politiques européens, nationaux et locaux dans le cadre de l’élaboration de politiques environnementales ciblées. Ces données permettront également de faire progresser la modélisation d’évaluation intégrée utilisée pour la prévision des conditions climatiques des prochaines décennies.
Encourager les comportements transformationnels
Si une application téléphonique peut diversifier l’éventail des personnes incluses dans une étude portant sur la transformation du mode de vie, il est important de trouver des moyens d’encourager les citoyens à l’utiliser et à continuer à s’en servir. Dans cette optique, le projet a fait appel à des instituts scientifiques, des organisations de la société civile et des entreprises de conseil afin d’en optimiser la conception. Climate Campaigners s’appuie sur un comportement pro-social en intégrant un sentiment d’appartenance et de communauté dans l’application. La valorisation des avantages connexes, tels que l’amélioration des résultats en matière de santé, motive également le changement de comportement. En outre, la participation à de nombreux défis est assortie de récompenses, telles que des crédits gratuits dans un programme de partage de vélos. Le nombre d’utilisateurs de l’application approche actuellement les 5 000 individus. Le développement de l’application se poursuivra, et privilégiera l’amélioration de l’accessibilité et le maintien de la durabilité. Un tableau de bord interactif permet de partager les résultats des analyses de données, et d’autres moyens de diffusion existent sous la forme de notes d’information et d’ateliers ciblant différents niveaux politiques. Le changement climatique est le plus grand défi auquel l’humanité ait jamais été confrontée. La lutte contre cette menace exige la participation de chacun. En imaginant une solution fondée sur l’outil le plus omniprésent, une application pour smartphone, CAMPAIGNers a augmenté ses chances de réussite.
Mots‑clés
CAMPAIGNers, application téléphonique, Climate Campaigners, recherche sur le mode de vie, villes phares, transformation comportementale, modélisation d'évaluation intégrée