MEDIA II: Unterstützung der Entwicklung einer europäischen Multimedia-Industrie
Das Programm MEDIA II der Gemeinschaft (1996-2000) bestätigt sich bereits als einer der wichtigsten Hilfsmechanismen zur Förderung und Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit der europäischen audio-visuellen Industrie, was insbesondere für den Multimedia-Sektor zutrifft. Das Programm, das am 1. Januar 1996 in Kraft trat und für einen Zeitraum von fünf Jahren über ein Budget von ECU 310 Mio. verfügt, stützt sich auf zwei Beschlüsse des Rats. Der erste, der am 10. Juli 1995 gefaßt wurde, stellt einen Rahmen zur Stützung der Entwicklung und des Vertriebs europäischer audio-visueller Werke dar, während der zweite, der am 22. Dezember 1995 gefaßt wurde, zur Einrichtung eines Ausbildungsprogramms für Fachleute in der audio-visuellen Industrie dient. Zu einem Zeitpunkt, da die digitale Technologie sich immer weiter verbreitet und Europa sich mit stetigem Schritt der Informationsgesellschaft nähert, werden durch MEDIA II neue Bildtechnologien (Infografik, Multimedia, Interaktivität usw.) angespornt und die Expansion der Industrie interaktiver Multimedia-Programme unterstützt. MEDIA II fördert die Entwicklung von Programmen (Informations-, Bildungs- und Unterhaltungs-Software), die auf den europäischen und internationalen Markt abzielen und die Gelegenheiten wahrnehmen, die sich aus CD-I und CD-ROM sowie aus der Online-Vertriebs-Technologie ableiten. Besondere Aufmerksamkeit gilt Multimedia-Programmen, die das Niveau des europäischen Film- und audiovisuellen Kulturguts heben. Das Programm unterstützt ferner die strukturelle Entwicklung von Unternehmen, die an der Entwicklung von Programmkatalogen interessiert sind oder in Partnerschaft mit anderen europäischen Unternehmen (Produzenten, Zeichentrick-Studios, Software-Entwicklern, Vertriebshändlern, Ausbildungsorganen usw.) starke industrielle Plattformen errichten wollen, die sich auf ein gemeinsames Projekt zur Weiterentwicklung der Branche stützen. Durch die Einrichtung echter Kooperationsnetze sind die an derartigen Konsortien beteiligten Firmen und Gremien besser in der Lage, neue und kreative Software sowie Qualitätsprogramme zu entwickeln und kohärente Marketing- und Vertriebskampagnen auszuarbeiten. Innerhalb des Rahmens des MEDIA II Ausbildungsprogramms hilft die EU bei der Planung und Einrichtung europäischer Schulungskurse im Bereich Multimedia-Produktion (Workshops, Seminare, Magister-Grade, Praktikantenstellen) und regt die Zusammenarbeit zwischen Ausbildungsorganen, dem professionellen Sektor und Unternehmen an. Das Ziel besteht darin, europäische Unternehmen mit den professionellen Fähigkeiten auszurüsten, die durch das Erscheinen der neuen Multimedia-Berufe (Multimedia-Projektleiter, Programmentwickler, Multimedia-Designer usw.) unabdingbar geworden sind. Schließlich soll MEDIA II die Förderung und den Zugang zum Markt von Unternehmen fördern, die in der Multimedia-Branche aktiv sind, vor allem dadurch, daß europäische Produzenten und Vertriebshändler die Gelegenheit erhalten, ihr Knowhow und ihre Produkte anläßlich einer Reihe von europäischen und internationalen Veranstaltungen zu vermarkten.