Descripción del proyecto
Los productos farmacéuticos y la publicidad de medios masivos
La calidad de la información que acompaña a los medicamentos es pobre y el uso irracional que se hace de ellos es elevado. Esto es lo que sucede cuando la promoción de los medicamentos es engañosa. En este contexto, el proyecto financiado con fondos europeos reMEDIAL NATURE investigará cómo se movilizaron las representaciones culturales para sugerir una relación entre la naturaleza, la buena salud y el conocimiento científico. De hecho, las referencias a la naturaleza han sido temas recurrentes desde el inicio de los anuncios de medicamentos en el siglo XVII. El proyecto diseñará un marco para analizar cómo se utilizan las imágenes y las palabras para establecer una conexión entre naturalidad y eficacia médica. De forma progresiva, las representaciones culturales han pasado a convertirse en puntos de difusión de ideas, actitudes y suposiciones sobre el mundo natural.
Objetivo
Focusing on how images and words have characterized what medicinal efficacy historically and epistemically denotes, this project asks the question: How have cultural representations been mobilized to imply a relation between nature, healthiness and scientific knowledge? Even if ideas about medicines and media formats have changed over time, references to nature and alternative sources of knowledge have been recurrent themes since the onset of medical advertisement in the 17th century. The historical development of modern media in Western Europe has closely been followed by the historical evolution of visual and linguistic strategies to promote consumables that make claims about medicinal efficacy. Ever since, newspapers, books, magazines, films, television and internet websites have been used to circulate visuals that convey ideas about medicinal efficacy at a cultural and epistemic level. Today, more than ever, it matters to chart how images and texts have historically emerged and operated as venues to present information, frame a diversity of scientific knowledge(s) or conceal alternative facts on the grounds that they are appealing and convincing. Progressively, cultural representations have become points of dissemination of ideas, attitudes and assumptions about the natural world. Samples of visual artefacts where cultural references have been and are deployed to imply a connection between nature, medicines and health-enhancing consumables have included herbal remedies, psychoactive drugs, nutraceuticals (i.e. health-improving nutritional components), supplements and cosmeceuticals (i.e. cosmetic products portrayed to have medicinal benefits). Considering that it is unavoidable to be exposed to visual and textual stimuli, the overarching aim is to develop a framework that analyses how images and words have been used to establish a connection between naturality, medicinal efficacy and health-related knowledge(s) since the advent of mass media in Western Europe.
Ámbito científico (EuroSciVoc)
CORDIS clasifica los proyectos con EuroSciVoc, una taxonomía plurilingüe de ámbitos científicos, mediante un proceso semiautomático basado en técnicas de procesamiento del lenguaje natural.
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Palabras clave
Programa(s)
Régimen de financiación
MSCA-IF - Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowships (IF)Coordinador
3000 Leuven
Bélgica