Descrizione del progetto
Prodotti farmaceutici e pubblicità sui mass media
La qualità dell’informazione che accompagna i farmaci è bassa, mentre l’utilizzo irrazionale dei medicinali è elevato. Questo è ciò che accade quando si ha a che fare con una promozione dei farmaci ingannevole. In questo contesto, il progetto reMEDIAL NATURE, finanziato dall’UE, approfondirà il modo in cui sono mobilitate le rappresentazioni culturali per insinuare una relazione tra natura, salubrità e conoscenza scientifica. Infatti, i riferimenti alla natura sono stati temi ricorrenti fin dall’inizio della pubblicità medica nel XVII secolo. Il progetto concepirà un quadro per analizzare come le immagini e le parole sono utilizzate per stabilire una connessione tra naturalità ed efficacia medicinale. Le rappresentazioni culturali sono diventate progressivamente elementi per la diffusione di idee, atteggiamenti e ipotesi sul mondo naturale.
Obiettivo
Focusing on how images and words have characterized what medicinal efficacy historically and epistemically denotes, this project asks the question: How have cultural representations been mobilized to imply a relation between nature, healthiness and scientific knowledge? Even if ideas about medicines and media formats have changed over time, references to nature and alternative sources of knowledge have been recurrent themes since the onset of medical advertisement in the 17th century. The historical development of modern media in Western Europe has closely been followed by the historical evolution of visual and linguistic strategies to promote consumables that make claims about medicinal efficacy. Ever since, newspapers, books, magazines, films, television and internet websites have been used to circulate visuals that convey ideas about medicinal efficacy at a cultural and epistemic level. Today, more than ever, it matters to chart how images and texts have historically emerged and operated as venues to present information, frame a diversity of scientific knowledge(s) or conceal alternative facts on the grounds that they are appealing and convincing. Progressively, cultural representations have become points of dissemination of ideas, attitudes and assumptions about the natural world. Samples of visual artefacts where cultural references have been and are deployed to imply a connection between nature, medicines and health-enhancing consumables have included herbal remedies, psychoactive drugs, nutraceuticals (i.e. health-improving nutritional components), supplements and cosmeceuticals (i.e. cosmetic products portrayed to have medicinal benefits). Considering that it is unavoidable to be exposed to visual and textual stimuli, the overarching aim is to develop a framework that analyses how images and words have been used to establish a connection between naturality, medicinal efficacy and health-related knowledge(s) since the advent of mass media in Western Europe.
Campo scientifico (EuroSciVoc)
CORDIS classifica i progetti con EuroSciVoc, una tassonomia multilingue dei campi scientifici, attraverso un processo semi-automatico basato su tecniche NLP. Cfr.: https://op.europa.eu/en/web/eu-vocabularies/euroscivoc.
CORDIS classifica i progetti con EuroSciVoc, una tassonomia multilingue dei campi scientifici, attraverso un processo semi-automatico basato su tecniche NLP. Cfr.: https://op.europa.eu/en/web/eu-vocabularies/euroscivoc.
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Invito a presentare proposte
(si apre in una nuova finestra) H2020-MSCA-IF-2020
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MSCA-IF - Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowships (IF)Coordinatore
3000 Leuven
Belgio