Description du projet
Élargir la gamme des outils de marketing pour capter l’attention des consommateurs virtuels
La science et la recherche en marketing s’articulent souvent autour de la ressource limitée qu’est l’attention du consommateur, en se concentrant sur l’étude de la concurrence entre les marques pour maintenir et attirer davantage d’attention. Malheureusement, la science du marketing peine à comprendre et à quantifier l’attention, en particulier l’attention visuelle dans des environnements complexes tels que celui des achats en ligne. Le projet CONVISE, financé par le programme MSCA, entend résoudre ce problème en s’appuyant sur les connaissances acquises dans les domaines du marketing et de l’informatique pour développer des outils, des méthodes et des technologies permettant de détecter, de calculer et d’exploiter l’attention visuelle des consommateurs dans les environnements en ligne. Le projet concevra également des outils avancés qui ne dépendent pas de capteurs pour améliorer les prévisions et les études de comportement. Enfin, elle travaillera au développement de technologies permettant d’améliorer la protection de la vie privée des clients et l’anonymisation des données.
Objectif
In the attention economy, consumer attention is considered a finite, diminishing quantity acting as a currency where brands compete to attract and maintain. Attention-Based Marketing is a relevant emerging subdiscipline of Marketing that studies consumer attention to understand and improve (visual) marketing stimuli, marketing effectiveness, and consumer behaviour by uncovering the fundamental interconnections between attention and action. Three main challenges in this area include how to: a) efficiently measure consumer attention in fast-paced environments (e.g. in electronic marketing), b) optimise marketing stimuli for attracting consumer attention and c) democratise consumer attention data (e.g. eye-sensing data/facial expressions) for improving the experience of individual consumers, while respecting their privacy at the same time.
In-line with the above-mentioned challenges, the CONVISE project will integrate insights from the Marketing and Computer Vision disciplines to design methods for sensing, predicting, and exploiting consumer visual attention that can be used to optimise marketing effort and enhance consumer well-being, in social media advertising settings. First, it will design video-based sensing technology for extracting reliable, market-relevant consumer visual attention maps, minimising the necessary human sensor (pre)-processing effort. Next, it will design tools for predicting consumer attention maps from the visual advertising content, without using any sensors, to produce objective advertisement evaluation metrics that can be employed during the visual advertising content design phase. Finally, it will experimentally evaluate the developed consumer attention prediction technology from a consumer behaviour standpoint and will develop sensing data de-identification technology, balancing between consumer privacy protection, perceived ad relevance and ad intrusiveness.
Champ scientifique (EuroSciVoc)
CORDIS classe les projets avec EuroSciVoc, une taxonomie multilingue des domaines scientifiques, grâce à un processus semi-automatique basé sur des techniques TLN. Voir: https://op.europa.eu/en/web/eu-vocabularies/euroscivoc.
CORDIS classe les projets avec EuroSciVoc, une taxonomie multilingue des domaines scientifiques, grâce à un processus semi-automatique basé sur des techniques TLN. Voir: https://op.europa.eu/en/web/eu-vocabularies/euroscivoc.
- ingénierie et technologiegénie électrique, génie électronique, génie de l’informationingénierie électroniquecapteurs
Vous devez vous identifier ou vous inscrire pour utiliser cette fonction
Programme(s)
- HORIZON.1.2 - Marie Skłodowska-Curie Actions (MSCA) Main Programme
Appel à propositions
(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre) HORIZON-MSCA-2022-PF-01
Voir d’autres projets de cet appelRégime de financement
HORIZON-TMA-MSCA-PF-EF - HORIZON TMA MSCA Postdoctoral Fellowships - European FellowshipsCoordinateur
2000 Antwerpen
Belgique