Projektbeschreibung
Kommerzialisierung des Wohlbefindens in Südostasien
Im 21. Jahrhundert floriert die Wellness-Branche in Südostasien. Menschen aus aller Welt reisen in die Region, um Yoga, Meditation, Kuraufenthalte, Entgiftungen, Anti-Aging-Therapien und emotionale Heilung zu genießen. Dieser Trend wird durch steigende Ängste, eine höhere Lebenserwartung und eine wachsende globale Mittelschicht angetrieben. Ziel des ERC-finanzierten Projekts WELL-ASIA ist es, die Kommerzialisierung von Wohlbefinden als „Wellness“ im Südostasien des 21. Jahrhunderts zu analysieren. Dazu werden die sozialen, wirtschaftlichen und moralischen Auswirkungen des Strebens nach Wellness beleuchtet und die globalen Wechselwirkungen zwischen in der Branche tätigen Arbeitskräften, Verbrauchenden und lokalen Gemeinschaften erforscht. Im Mittelpunkt stehen dabei Singapur, Chiang Mai (Thailand) und Ubud (Indonesien). Ziel ist es, nachzuvollziehen, wie die Kommerzialisierung des Wohlbefindens lokale Volkswirtschaften und länderübergreifende Mobilität verändert und neue Wahrnehmungen von Gesundheit in einer globalisierten Welt prägt.
Ziel
WELL-ASIA studies the commercialization of wellbeing as ‘wellness’ in twenty-first century Southeast Asia, a region with one of the fastest growing wellness industries in the world. People from within and beyond Asia are travelling more than ever before in search of yoga, meditation and spa retreats, detoxifying diets, anti-ageing therapies, and emotionally-healing experiences. This growing interest in wellness takes shape in the context of increasing anxiety, longevity in a rapidly ageing world, and a growing global middle-class. WELL-ASIA examines the people and places involved in producing, sustaining, and contesting the idea of wellness in contemporary Asia. The project asks: What social, economic and moral transformations, and what new patterns of inequality does the pursuit of wellness generate? How are diverse interests brought into tension and negotiated in the transnational encounters between (i) those who labour in the industry, (ii) the travellers who consume its services, and (iii) the local communities involved? Situated in Southeast Asia, where multiple healing traditions circulate transnationally, often with deep historical roots, this multi-sited ethnographic study focusses on three sites that exhibit both the diversity and distinctiveness of wellness in the region: Singapore, Chiang Mai, and Ubud. The project will involve an interdisciplinary team working in the fields of social anthropology, political and economic geography, media and cultural studies. WELL-ASIA contends that the expansion of commercial wellness is unevenly transforming local economies, reconfiguring transnational mobilities, and bringing to light emergent, highly mobile, and marketable visions of what it means to be well in a hyper-capitalist and interconnected world, in ways that transcend the boundaries of health itself.
Wissenschaftliches Gebiet (EuroSciVoc)
CORDIS klassifiziert Projekte mit EuroSciVoc, einer mehrsprachigen Taxonomie der Wissenschaftsbereiche, durch einen halbautomatischen Prozess, der auf Verfahren der Verarbeitung natürlicher Sprache beruht.
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Schlüsselbegriffe
Programm/Programme
- HORIZON.1.1 - European Research Council (ERC) Main Programme
Thema/Themen
Finanzierungsplan
HORIZON-ERC - HORIZON ERC GrantsGastgebende Einrichtung
6200 MD Maastricht
Niederlande