Projektbeschreibung
Anregung zu nachhaltigem Konsum
Nachhaltiger Konsum ist entscheidend, um im Kampf gegen Klimawandel, Ressourcenerschöpfung und Hunger eine nachhaltige Entwicklung zu gewährleisten. Doch trotz breit angelegter Kampagnen für verantwortungsvolles Konsumverhalten konnte leider noch immer keine wirkliche Veränderung des Verbraucherverhaltens bewirkt werden. Die erfolgreiche Bewältigung dieses Problems setzt ein grundlegendes Verständnis der Motivationsfaktoren voraus, von denen sich die Verbraucherinnen und Verbraucher leiten lassen. Vor diesem Hintergrund schlägt das EU-finanzierte Projekt MOTIVE einen neuen, umfassenden theoretischen Rahmen vor, um die Verbrauchermotive für die Akzeptanz bzw. Ablehnung von nachhaltigen Produkten in Bezug auf bestimmte Produktarten und unterschiedliche demografische Gruppen zu untersuchen. Anhand eines experimentellen Designs werden die Forschenden neue Erkenntnisse zutage fördern, um die Kommunikation effektiver zu gestalten und nachhaltiges Konsumverhalten zu fördern. Die Arbeit des Projekts wird zur sogenannten Goal-Framing-Theorie beitragen.
Ziel
The low share of sustainable consumption signals an important need to investigate consumers’ motivations for sustainable consumption. A better understanding of consumers’ motivational drivers can be helpful in increasing the sustainable consumption and, thus tackling environmental problems. Consumers’ motivations for sustainable consumption have been investigated from different theoretical perspectives. A comprehensive theoretical framework explaining why people [do not] buy sustainable products is a gap in the literature. This research project contributes to the Goal Framing Theory which has so far been discussed on the conceptual level mainly. This theory is different from the most well-known theories of consumer pro-environmental behavior (such as normative theories) in the sense that it integrates three categories of individual motivations, namely gain (weighing costs and benefits), normative (personal moral norms) and hedonic (positive emotions) motivations. This research project investigates the effects and relationships of gain, normative and hedonic motivations on sustainable consumption. As of context, four sustainable products namely electric cars, solar panels, car sharing and smart thermometers are selected. Moreover, this research examines the moderating effect of socio-demographic variables including gender, and situational variable including social norms, policy and infrastructure on these effects. Utilizing experimental design, this research will provide novel insights on how to communicate and promote sustainable consumption.
Wissenschaftliches Gebiet
Programm/Programme
Thema/Themen
Aufforderung zur Vorschlagseinreichung
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MSCA-IF-EF-ST - Standard EFKoordinator
5230 Odense M
Dänemark