Descripción del proyecto
Mejores campañas en pos de la salud
Los profesionales de la comunicación sobre salud pueden desempeñar una influyente función motivando a las personas a comer mejor, dejar de fumar y hacer ejercicio. Pero crear una campaña eficaz, una que inspire cambios a largo plazo en el comportamiento y logre mejorar la salud pública, no es tan fácil. Las campañas se enfrentan a una dura competencia en un mercado mediático abarrotado y deben rivalizar con las tendencias sociales. El proyecto TheRealCompetition, financiado con fondos europeos, estudiará cómo optimizar las campañas de salud pública en el contexto de la salud investigando el contenido dañino para la salud publicado por los medios y otros profesionales de la comunicación en las redes sociales. El proyecto aplicará un enfoque revolucionario, combinando las ciencias sociales de la computación y las imágenes neurológicas para comprender los procesos neurosicológicos que explican los efectos de las campañas.
Objetivo
Malleable unhealthy behaviors excessively burden global societies. Public health media campaigns could offer cost-effective, large-scale interventions, but affect behavior only minimally. To date, health campaigns are optimized to outperform alternative health campaigns in their effects on behavior (e.g. comparing gain to loss-framed messages). Yet, in real life campaigns face other competitors like campaign-related media and peer-produced content. These sources are amplified by popular social media and thus often presented in close proximity to health campaigns. Each source may favor healthy or unhealthy viewpoints, causing health campaign-consistent or -contradictory updates to an individual’s evaluation of a behavior. Ignoring real-world competitors of public health campaigns is a grave oversight that can reduce or even reverse campaign effects on behavior. I seek to understand and optimize public health campaigns in the context of TheRealCompetition, namely healthy and unhealthy media and peer content on social media. This is non-trivial. Self-reporting media exposure and psychological processes underlying media effects overburdens lay participants who struggle to recall and explain how they integrate multiple competing influences on their behavior. In a game-changing interdisciplinary approach, I connect computational social science and neuroimaging to objectively and unobtrusively quantify daily exposure to campaign-related social media content, and understand the neuropsychological processes that explain campaign effects in the context of other sources of influence. Results offer actionable recommendations for practitioners and ecologically validate basic decision-making models. This action brings my unique dual expertise in media effects and neuroscience to Europe, adds computational social science to my skills, and develops my interdisciplinary team leader skills. I will answer novel questions, broaden collaborations, and significantly accelerate my career.
Ámbito científico
CORDIS clasifica los proyectos con EuroSciVoc, una taxonomía plurilingüe de ámbitos científicos, mediante un proceso semiautomático basado en técnicas de procesamiento del lenguaje natural.
CORDIS clasifica los proyectos con EuroSciVoc, una taxonomía plurilingüe de ámbitos científicos, mediante un proceso semiautomático basado en técnicas de procesamiento del lenguaje natural.
Palabras clave
Programa(s)
Régimen de financiación
MSCA-IF - Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowships (IF)Coordinador
1012WX Amsterdam
Países Bajos