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When Public Health Campaigns Warn You, but Your Friends Like to Drink – Connecting Computational Social Science and Neuroscience to Understand Real-World Health Behavior

Description du projet

Communiquer pour nous encourager à être en meilleure santé

Les professionnels de la communication sur la santé peuvent jouer un rôle important dans la motivation des personnes à mieux manger, à arrêter de fumer et à pratiquer une activité physique. La création d’une campagne efficace, c’est‑à‑dire qui encourage les changements de comportement sur le long terme et l’amélioration des résultats de la santé publique, n’est pas simple. Les campagnes font face à une rude concurrence dans un marché des médias très fréquenté, et elles doivent rivaliser avec les tendances sociales. Le projet TheRealCompetition, financé par l’UE, examinera comment optimiser les campagnes de santé publique dans le contexte de la santé, en enquêtant sur les médias et le contenu nuisibles de leurs confrères sur les réseaux sociaux. Ce projet mettra en œuvre une approche révolutionnaire, en reliant les sciences sociales informatiques et la neuroimagerie pour comprendre les processus neuropsychologiques expliquant les impacts de ces campagnes.

Objectif

Malleable unhealthy behaviors excessively burden global societies. Public health media campaigns could offer cost-effective, large-scale interventions, but affect behavior only minimally. To date, health campaigns are optimized to outperform alternative health campaigns in their effects on behavior (e.g. comparing gain to loss-framed messages). Yet, in real life campaigns face other competitors like campaign-related media and peer-produced content. These sources are amplified by popular social media and thus often presented in close proximity to health campaigns. Each source may favor healthy or unhealthy viewpoints, causing health campaign-consistent or -contradictory updates to an individual’s evaluation of a behavior. Ignoring real-world competitors of public health campaigns is a grave oversight that can reduce or even reverse campaign effects on behavior. I seek to understand and optimize public health campaigns in the context of TheRealCompetition, namely healthy and unhealthy media and peer content on social media. This is non-trivial. Self-reporting media exposure and psychological processes underlying media effects overburdens lay participants who struggle to recall and explain how they integrate multiple competing influences on their behavior. In a game-changing interdisciplinary approach, I connect computational social science and neuroimaging to objectively and unobtrusively quantify daily exposure to campaign-related social media content, and understand the neuropsychological processes that explain campaign effects in the context of other sources of influence. Results offer actionable recommendations for practitioners and ecologically validate basic decision-making models. This action brings my unique dual expertise in media effects and neuroscience to Europe, adds computational social science to my skills, and develops my interdisciplinary team leader skills. I will answer novel questions, broaden collaborations, and significantly accelerate my career.

Coordinateur

UNIVERSITEIT VAN AMSTERDAM
Contribution nette de l'UE
€ 175 572,48
Adresse
SPUI 21
1012WX Amsterdam
Pays-Bas

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Région
West-Nederland Noord-Holland Groot-Amsterdam
Type d’activité
Higher or Secondary Education Establishments
Liens
Coût total
€ 175 572,48