Description du projet
Comment les marques parviennent-elles à se définir?
La sémiotique étudie la façon dont nous donnons du sens à nos interactions quotidiennes avec les personnes, les objets, les médias et les lieux. Le projet BEYONDBRANDS, financé par l’UE, entend démontrer l’importance que revêt la sémiotique pour les sciences sociales et la gestion en élaborant une définition et une conceptualisation de l’un des phénomènes les plus emblématiques de la (post-)modernité: la marque. Il s’agit de déterminer comment les marques voient concrètement le jour et ce qu’elles apportent, à leur tour, à l’expérience des individus qui contribuent à leur essor. Pour illustrer ces recherches, une étude de cas sera menée sur la marque nationale péruvienne Marca Perú. Ce projet contribuera au développement de la sémiotique européenne dans d’autres continents et dans des domaines non universitaires.
Objectif
This project will demonstrate the significance of semiotics (the study of meaning-making) for science and society by developing a definition and conceptualisation of one of the most emblematic phenomena of Modernity: the brand. Indeed, although brands are of interest to us all, they remain multifaceted phenomena and defining them proves to be quite a difficult task: they are associated with entities that are not only very different to each other (e.g. an organisation, a product, a logo), but also hazy (e.g. a service, values). Whether one comes from marketing or social sciences, the quasi-ontological question of “what a brand is?” turns out to be a real intellectual challenge. Thus, drawing on and developing the theoretical and methodological apparatus of semiotics, the objective of this fellowship will be (O1) to define what a brand is semio-ontologically and what it produces semio-functionally. This involves determining how brands physically come into existence, and what they bring, in turn, to the social experience of the individuals who use them. The conclusions of my PhD thesis on the concept of “forms of life” will bring innovative hypotheses that will also enable me (O2) to create an alternative model for brand identity to those developed over the last 20 years in marketing, notably because it will place experience at the heart of all the issues. Finally, to refine the model and reveal its advantages, I will conduct a case study aimed at (O3) modelling the identity of Marca Perú, the Peruvian nation brand. By (O4) investigating the meaningful gap, that brands always raise, between promised experiences (in communication) and real-life experiences (in consumption), this case study will complete and conclude my principal objectives (O1-O2), as well as the global aim of this fellowship: to contribute to the development of the European semiotics in non-academic sectors (specifically the business one) and in other continents (mainly the American one).
Mots‑clés
Les mots-clés du projet tels qu’indiqués par le coordinateur du projet. À ne pas confondre avec la taxonomie EuroSciVoc (champ scientifique).
Les mots-clés du projet tels qu’indiqués par le coordinateur du projet. À ne pas confondre avec la taxonomie EuroSciVoc (champ scientifique).
Programme(s)
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
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H2020-EU.1.3. - EXCELLENT SCIENCE - Marie Skłodowska-Curie Actions
PROGRAMME PRINCIPAL
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H2020-EU.1.3.2. - Nurturing excellence by means of cross-border and cross-sector mobility
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Thème(s)
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Régime de financement
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
MSCA-IF - Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowships (IF)
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Appel à propositions
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre) H2020-MSCA-IF-2019
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La contribution financière nette de l’UE est la somme d’argent que le participant reçoit, déduite de la contribution de l’UE versée à son tiers lié. Elle prend en compte la répartition de la contribution financière de l’UE entre les bénéficiaires directs du projet et d’autres types de participants, tels que les participants tiers.
CV4 8UW COVENTRY
Royaume-Uni
Les coûts totaux encourus par l’organisation concernée pour participer au projet, y compris les coûts directs et indirects. Ce montant est un sous-ensemble du budget global du projet.