Kommission hebt Konvergenz- und Globalisierungsmöglichkeiten im Content-Markt hervor
Die Europäische Kommission hat die europäischen Kreativindustrien aufgefordert, die verstärkte Konvergenz und Globalisierung des Content-Markts als eine Chance anstatt als eine Bedrohung anzusehen, und legte ihre Maßnahmen zur Unterstützung der Industrie beim Wettbewerb in einem globalen Markt fest. Rudolf Strohmeier, Kabinettschef der EU-Kommissarin für Informationsgesellschaft und Medien Viviane Reding, der auf einem Seminar der österreichischen Ratspräsidentschaft zum Thema "Content als Wettbewerbsfaktor" am 2. März in Wien sprach, sagte, dass die schnelle Konvergenz von Breitbandnetzen, audiovisuellen Medien und elektronischen Geräten neue Möglichkeiten im IKT- (Informations- und Kommunikationstechnologien) und Content-Sektor schaffen werde. "Eine weitere bedeutende Änderung, die die Konvergenz mit sich bringt, ist die Globalisierung des Content-Marktes", ergänzte Strohmeier. "Folglich verstärkt sich der weltweite Wettbewerb um die Verteilung von Content und die Herausforderungen der europäischen Kreativindustrien sind globaler Natur." Die Antwort der EU auf diese Trends erfolgt in Form der i2010-Initiative der Kommission, die die Schaffung eines einheitlichen "Informationsraums" fordert, um eine solide Grundlage für die europäischen Content- und Kreativindustrien für den Wettbewerb in einem globalen Markt bereitzustellen. Eine Reihe spezifischer Maßnahmen wird im Rahmen der Gesamtinitiative vorgeschlagen, die Strohmeier beim Seminar herausstellte. Erstens zielt die Richtlinie "Fernsehen ohne Grenzen" auf die Schaffung eines einheitlichen Rahmens für alle Arten von TV-Dienstleistungen ab, unabhängig von der verwendeten Technologie für deren Übertragung oder Empfang. Dies wird "die notwendige Rechtssicherheit für die neuen audiovisuellen Dienstleistungserbringer zum Anbieten ihrer Dienstleistungen auf gesamteuropäischer Ebene" liefern, sagte Strohmeier. Es ist schwierig, eine starke Content-Industrie ohne ausreichenden Schutz geistiger Eigentumsrechte (IPR) ins Auge zu fassen, aber in diesem Bereich hat Europa mit seinen 25 verschiedenen IPR-Systemen einen Wettbewerbsnachteil. "Wenn wir wollen, dass die europäischen Content- und Kreativindustrien langfristig international konkurrenzfähig sind [...] beginnen wir möglicherweise die Territorialität des Urheberrechtsschutzes in Europa in Frage zu stellen", meint Strohmeier. Die anlässlich der letzten Filmfestspiele in Cannes eingeleitete Initiative "Film Online" zielt auf die Entwicklung eines einheitlichen europäischen Ansatzes beim online Filmvertrieb ab und stellt einen ersten Schritt in Richtung eines neuen Ansatzes für den gesamten Online-Content dar. Ein weiterer Schritt in Richtung dieses Ziels wird mit der Annahme einer Mitteilung zum Thema "Content online" Ende 2006 erfolgen. Die Initiative "Digitale Bibliotheken", ein weiteres Element von i2010, zielt darauf ab, das europäische Kulturerbe für die Bürger frei zugänglich, durchsuchbar und nutzbar zu machen. Dies ist Strohmeier zufolge nicht nur aus kultureller Sicht, sondern auch wirtschaftlich wichtig, da derartige Ressourcen Inspirationen für neue Content-Formen liefern. "Die europäischen Content- und Kreativindustrien sollten die Veränderungen durch die Konvergenz und Globalisierung nicht als eine Bedrohung betrachten", sagte Strohmeier abschließend. "Wir sind der Meinung, dass die gemeinsamen Anstrengungen der Industrie, der Mitgliedstaaten und der Kommission, die Konvergenz sinnvoll zu nutzen, zur Schaffung eines wirklich dynamischen Binnenmarkts für Content in Europa führen werden."
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