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Un informe sitúa a la responsabilidad social de las empresas como la clave del futuro crecimiento

Responsables de PriceWaterhouseCoopers (PWC) han publicado el documento "Corporate Responsibility: Strategy, Management and Value - Responsabilidad de las empresas: estrategia, gestión y valor", que propone que la visión central para la empresa en los próximos diez años sea pr...

Responsables de PriceWaterhouseCoopers (PWC) han publicado el documento "Corporate Responsibility: Strategy, Management and Value - Responsabilidad de las empresas: estrategia, gestión y valor", que propone que la visión central para la empresa en los próximos diez años sea precisamente este tipo de responsabilidad. El informe está relacionado con la reciente publicación en marzo de una Comunicación de la Comisión en la que apoya una "alianza europea para la responsabilidad social de las empresas (RSE)", cuyo objetivo sea incentivar la responsabilidad social de las empresas europeas. El informe de PWC, que plantea una visión a diez años, concluye que "hace veinte años, las cuestiones sociales y medioambientales eran competencia exclusiva de los activistas. Dentro de diez años, formarán parte posiblemente de los aspectos más críticos que perfilarán la política de los gobiernos y la estrategia de las empresas. [...] Hace veinte años, nuestro índice de crecimiento parecía infinito. Dentro de diez años, dependerá de factores medioambientales que escapan a nuestro control". El documento analiza la influencia que en conjunto suponen la disminución de los recursos, el aumento de la población, especialmente en los países en desarrollo, la ampliación de la división entre ricos y pobres, el devastador impacto de enfermedades como la malaria, el VIH/SIDA y la tuberculosis, y la incidencia creciente que tendrá sobre el medio ambiente el recrudecimiento de estos problemas en los próximos años. El informe reconoce que estos temas tendrán incluso una mayor visibilidad y las empresas que no emprendan acciones para mitigar estos factores no podrán sobrevivir. Propone seis tendencias globales que forzarán eficazmente a las empresas a mantener una conciencia social: - Las fuerzas del mercado influirán en la política gubernamental. Los gobiernos reaccionarán conforme disminuyan los recursos y aumenten los precios; - Los actuales modelos financieros se quedarán obsoletos, ya que entrarán en juego nuevos riesgos y cuestiones no financieras; - La innovación aumentará exponencialmente en cada aspecto de la vida moderna, influyendo en la vida diaria de las personas; - La globalización disminuirá el papel del Estado; - El desarrollo sostenible será un objetivo cada vez más importante, aunque los pasos para alcanzarlo serán pequeños en vez de grandes; - Los medios de comunicación globales acelerarán el tiempo de reacción de gobiernos y empresas ante cuestiones específicas. Los autores del informe señalan igualmente que estos cambios no se producirán de forma aislada sino que estarán relacionados entre ellos que una responsabilidad social adecuada permitirá a las empresas funcionar sin problemas. Reconoce que la UE desempeña un papel clave en la definición de la futura economía europea, y que es impulsora de avances específicos en áreas como el impacto medio ambiental. Sin embargo, el informe de PWC prevé que, en el futuro, las organizaciones de la UE tendrán que adaptar sus planes vigentes para que abarquen un espectro más amplio de riesgos, se adecuen de forma rentable a los cambios, anticipen las modificaciones en materia reglamentaria e impulsen la innovación para abordar los cambios sociales y medioambientales. El lanzamiento de la alianza europea para la responsabilidad social de las empresas en marzo pasado hizo que este tipo de acciones y el desarrollo sostenible fueran incluidos en la agenda europea. La idea es aumentar la asimilación de la responsabilidad social por parte de las empresas de la UE, que se llevará a cabo convirtiendo a las empresas en los principales agentes de responsabilidad social y garantizando la participación de interlocutores de fuera de este ámbito. Las diferentes modalidades de acción de responsabilidad social y la evaluación de su impacto son áreas que investiga activamente el VI Programa Marco (VIPM). El proyecto RESPONSE examina qué es lo que las empresas creen que constituye la RSE, y en qué difieren las expectativas de las empresas de las necesidades sociales. La Plataforma RSE permite que la investigación sobre responsabilidad social de las empresas europeas esté alineada, integrada y sea ampliamente difundida, mediante un marco coherente de materias de investigación sobre RSE, la apertura de canales de comunicación en los que participen grupos ajenos a la empresa y el desarrollo de un conjunto de herramientas para la divulgación de las últimas investigaciones en RSE. A través del proyecto RARE se analiza cómo se puede incentivar la RSE y la contribución que puede hacer al desarrollo sostenible, aportando recomendaciones sobre las áreas de eficacia de las RSE.