La innovación hace los medios de comunicación competitivos
Radio Bremen es el ente público de radio independiente de la región de Bremen; ofrece una amplia gama de programas de televisión, incluyéndose noticias, educación, cultura y ocio. A esto se suman cuatro programas de radio y un muy interesante servicio de noticias en línea. Con vistas al futuro, Radio Bremen comprendió que para aumentar su cuota de mercado en el mercado de la difusión necesitaba adoptar tecnologías innovadoras. Sin embargo, entendiendo que la innovación era difícil de incorporar a la producción en las condiciones estructurales y operativas vigentes, Radio Bremen crearía en diciembre de 2002 una filial llamada "bremen4u GmbH". "Bremen4u GmbH" constituye una empresa única en la historia de las entidades alemanas de radiotelevisión pública. Animada por las innovaciones de SMARTCAST, como el "Produce Once, Publish Everywhere" (produce una vez, publica en todas partes), la compañía puso en marcha nuevos flujos de trabajo y un sistema de gestión de contenidos eficaz. A su vez, estas novedades han modernizado el proceso de producción y contribuido sustancialmente a la toma de posesión de la comunidad de Radio Bremen por bremen4u GmbH. Más específicamente, se ha diseñado un conjunto de anuncios publicitarios, que se han presentado en Internet y emitido en televisión. Las precondiciones técnicas externas de carácter público que requieren actualmente estos anuncios serán desbancadas por la futura implantación de la difusión de vídeo digital en Bremen. Otro dato interesante es que se haya empleado un diseño de web totalmente nuevo para convertir los servicios en línea en servicios económicamente competitivos. Aprovechando una revista impresa y los canales de radioteledifusión, se ofrece información multifacética sobre las actividades de ocio y las noticias de actualidad. Así pues, se hace realidad un concepto de promoción cruzada para radio / televisión / soporte en línea que trae consigo nuevas y numerosas posibilidades de comercialización y publicidad para la captación de clientes que busquen representación en todos los medios de comunicación.
