I media diventano competitivi attraverso l'innovazione
Radio Bremen, l'azienda radio pubblica indipendente della regione Brema, offre una vasta gamma di trasmissioni televisive, tra cui notiziari e programmi didattici, culturali e ricreativi, nonché quattro programmi radio e un utile servizio online di notizie e informazioni. Guardando al futuro, Radio Bremen capì ben presto che per aumentare la sua quota di mercato nel settore della diffusione avrebbe dovuto adottare tecnologie innovative. Per ovviare ai problemi di attuazione, causati dai flussi di lavoro e dalle strutture già esistenti, nel mese di dicembre 2002 fu fondata un'affiliata: "bremen4u GmbH". "bremen4u GmbH" costituisce un'impresa unica nella storia nelle aziende tedesche di diffusione pubblica. Stimolata dalle innovazioni SMARTCAST, come ad esempio Produce Once Publish Everywhere, l'azienda ha implementato nuovi flussi di lavoro più efficienti e un valido sistema di gestione dei contenuti. Queste scelte hanno condotto a un moderno processo produttivo che ha contribuito in larga misura al successo ottenuto da "bremen4u GmbH" anche fra gli ascoltatori di Radio Bremen. Più specificamente, è stata sviluppata una serie di brevi programmi, presentati sul web e in televisione, che nei prossimi anni, con la realizzazione del sistema di diffusione digitale di Brema, non avranno più bisogno delle condizioni tecniche pubbliche ed esterne attualmente necessarie. In aggiunta, è stata impiegata una tecnica completamente nuova di progettazione web per rendere finanziariamente competitivi i servizi online: sfruttando una rivista stampata e i canali di diffusione e televisivi, risulta possibile offrire vari tipi di notiziari e informazioni dettagliate su attività ricreative e di attualità. Il concetto della promozione incrociata per i servizi radio, televisivi e online si è quindi trasformato in realtà, con numerose possibilità di pubblicità e marketing per l'acquisizione di clienti che desiderano esposizione su tutti i media.
