Innovation macht Medien wettbewerbsfähig
Radio Bremen, die unabhängige öffentlich-rechtliche Sendeanstalt im Raum Bremen, strahlt eine Vielzahl von Fernsehprogrammen in den Bereichen Nachrichten, Bildung, Kultur und Unterhaltung aus. Der Sender produziert überdies vier Rundfunkprogramme und betreibt einen sehr nützlichen Online-Service zum Abruf von Nachrichten und Informationen. Mit Blick auf die künftige Entwicklung erkannte man bei Radio Bremen die Notwendigkeit zur Einführung innovativer Technologien, um den eigenen Marktanteil in der Medienbranche zu vergrößern. Allerdings erwies sich eine innovative Produktion unter Verwendung bestehender Arbeitsabläufe und Strukturen als schwierig zu implementieren, so dass im Dezember 2002 die neue Tochtergesellschaft "bremen4u GmbH" gegründet wurde. Diese Firma ist das bislang einzige Unternehmen seiner Art in der Geschichte des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Deutschland. Motiviert durch SMARTCAST-Innovationen wie POPE (Produce Once Publish Everywhere), implementierte dieses Unternehmen neue, effiziente Arbeitsabläufe und ein effektives Content-Management-System. Diese Maßnahmen wiederum haben zu einem modernen Produktionsprozess geführt und maßgeblich zur Akzeptanz von "bremen4u GmbH" durch das Publikum von Radio Bremen beigetragen. Dafür wurde auch eine Serie von Werbespots entwickelt, die im Internet präsentiert und im Fernsehen gesendet wurden. Für diese Werbespots müssen heute noch bestimmte technische Voraussetzungen erfüllt sein, die aber in den kommenden Jahren überflüssig werden, wenn auch in Bremen das System des digitalen Fernsehens (Digital Video Broadcasting, DVB) realisiert wird. Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass ein völlig neues Webdesign geschaffen wurde, um aus den Online-Diensten einen finanziell wettbewerbsfähigen Service zu machen. Über ein gedrucktes Magazin und die Radio- und Fernsehkanäle erhält das Publikum große Palette von Informationen über Freizeitaktivitäten und Veranstaltungen sowie Nachrichten. So wird jetzt ein medienübergreifendes Werbekonzept (Radio, Fernsehen und Online-Dienst) Realität, das zahlreiche neue Werbe- und Marketingchancen zur Akquisition neuer Kunden bietet, die an einer Präsenz in allen Medien interessiert sind.
