Publicidad en el transporte público
El proyecto europeo de publicidad relacionada con la ubicación (ELBA) puso en marcha el nuevo servicio móvil de valor añadido LBA, utilizando diferentes escenarios. Uno de estos escenarios consistía en proyectar anuncios en unos visualizadores integrados en un tren ligero de Karlsruhe (Alemania). Para ello se utilizó una pantalla de alta resolución, para mostrar las ofertas especiales y los descuentos de un comercio de electrónica situado cerca de la siguiente parada. De este modo, los pasajeros interesados en el anuncio podrían bajarse en la siguiente parada y visitar la tienda. Los trenes ligeros de Karlsruhe están equipados con un ordenador de a bordo (OBC) que ofrece información a los pasajeros. En comparación con el GPS, el uso del OBC es más adecuado para detectar una localización concreta, ya que proporciona más información, como la dirección, la velocidad, las paradas y más datos. El OBC envía los datos y las señales al terminal a través del bus de datos del sistema integrado de información del panel (IBIS), que forma parte del sistema de infoocio (IS). El terminal tiene dos pantallas, una para mostrar la información a los pasajeros, como por ejemplo la siguiente parada, y la otra para proyectar anuncios. Concretamente, el OBC conoce parámetros tales como la dirección del tren, la próxima parada y la distancia entre las dos estaciones. Cuando se acerca a una estación se sincroniza la posición computada con la posición real, ya que las señales de las ruedas también se reciben y se procesan. De esta manera, el IS puede ser informado sobre la posición exacta del tren, y se puede determinar la ubicación con un mínimo de errores del orden de algunos metros. Realmente se puede conseguir una publicidad que varíe en función de la ubicación del tren, porque el IS coteja la posición del mismo con la posición de las tiendas incluidas en su base de datos. Por tanto, se puede mostrar un anuncio relativo a las ofertas locales a los pasajeros interesados. Además de anuncios, la tecnología se puede usar también para promover los acontecimientos locales y para prestar servicios de patrocinio. Para más información, visite la página web del proyecto en la dirección: http://www.e-lba.com(se abrirá en una nueva ventana)