Publicité dans les transports publics
Le projet European Location Based Advertising (ELBA) a mis sur pied le nouveau service à valeur ajoutée mobile, la publicité géolocalisée, en utilisant plusieurs scénarios utilisateur. L'un d'eux concernait la diffusion de publicité sur des écrans intégrés dans un train léger à Karlsruhe (Allemagne). Un écran haute résolution a ainsi été utilisé pour afficher les offres spéciales et les ristournes proposées par un magasin d'électronique situé à proximité de la sortie. De cette façon, les passagers intéressés par la publicité pouvaient se rendre au magasin en descendant à l'arrêt suivant. Les trains légers de Karlsruhe sont équipés d'un ordinateur de bord (ODB) qui fournit des informations aux passagers. Comparé au GPS, l'ODB est plus intéressant à utiliser pour la détection d'endroits dans la mesure où il fournit davantage d'informations, parmi lesquelles la direction, la vitesse, les arrêts, etc. Des données et des signaux sont envoyés depuis l'ODB via le bus de données Integrated Board Information System (IBIS) au terminal, qui fait partie du système d'inforécréation (SI). Le terminal est doté de deux écrans, l'un pour afficher des informations aux passagers, comme le nom de l'arrêt suivant, et l'autre pour les publicités. De manière plus spécifique, un certain nombre de paramètres, tels que la direction du train, la prochaine station et la distance entre deux stations, sont déjà intégrés dans l'ODB. Lorsque le train approche d'une station, la position calculée est synchronisée avec la position réelle car des signaux en provenance des roues sont également reçus et traités. Le système SI peut ainsi être informé de la position exacte du train, la localisation pouvant être déterminée avec des erreurs minimales de l'ordre de quelques mètres. La publicité géolocalisée est rendue possible par le fait que le SI compare l'emplacement du train avec la position des magasins inclus dans la base de données du SI. Dès lors, toute publicité portant sur des offres locales peut être affichée au moment opportun aux passagers intéressés. Outre les publicités, cette technologie pourrait également être utilisée pour la promotion d'événements locaux et la sponsorisation de services. Pour plus d'informations, visitez le site du projet à l'adresse: http://www.e-lba.com(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre)