Avvisi e pubblicità nei trasporti pubblici
Il progetto ELBA (European Location Based Advertising) ha realizzato il nuovo servizio mobile a valore aggiunto, LBA, usando vari scenari utente. Uno di questi prevedeva la pubblicità su display integrati sul tram veloce di Karlsruhe (Germania). Si è usato uno schermo ad alta risoluzione per visualizzare offerte speciali e occasioni di un negozio di elettronica situato vicino all'uscita successiva. I passeggeri interessati alle offerte potevano recarsi nel negozio scendendo alla fermata seguente. I tram veloci di Karlsruhe sono dotati di OBC (On Board Computer), un computer di bordo che fornisce informazioni ai passeggeri. Rispetto al GPS, l'OBC è preferibille per individuare una posizione, in quanto fornisce più informazioni, come la direzione, la velocità, le fermate e altro. Tramite il bus dati IBIS (Integrated Board Information System), i dati e i segnali dell'OBC sono inviati al terminale, che forma parte dell'Infotainment System (IS). Il terminale ha due schermi, uno per visualizzare le informazioni per i passeggeri, come la fermata successiva, e l'altro per le pubblicità. Più specificamente, parametri come la direzione del tram, la stazione successiva e la distanza tra le due stazioni sono già noti all'OBC. All'avvicinarsi di una stazione, la posizione calcolata al computer viene sincronizzata con quella reale, a misura che anche i segnali inviati dalle ruote sono ricevuti ed elaborati. Così il sistema IS può essere informato della posizione esatta del tram, e la posizione viene determinata con un margine d'errore di pochi metri. Si arriva alla LBA in sé quando il sistema IS paragona la posizione del tram con quella dei negozi inclusi nel suo database. Allora qualsiasi pubblicità relativa alle offerte locali può essere tempestivamente visualizzata ai passeggeri interessati. Oltre che per gli avvisi pubblicitari, la tecnologia può servire per promuovere avvenimenti locali e sponsorizzare servizi. Per maggiori informazioni, consultare il sito del progetto: http://www.e-lba.com
