Publicité sans fil
Les technologies ont conduit à de nouvelles opportunités de marché tout en augmentant la concurrence. Dans un tel environnement, l'idée de fournir aux clients potentiels des informations à la fois précises et personnalisées à proximité du point de vente est considérée comme particulièrement attrayante. Les services de localisation (LBS, Location Based Services) exploitent les informations relatives à la position géographique de l'utilisateur d'un périphérique d'information. De la même façon, la publicité géolocalisée (LBA, Location Based Advertising) est un nouveau type de marketing sans fil, au travers duquel les consommateurs sont joints via des téléphones mobiles ou des PDA (assistants numériques personnels). Dans le cadre du projet ELBA (European Location Based Advertising), trois scénarios différents ont été conçus et mis en oeuvre avec pour objectif de développer et de valider une approche novatrice pour la publicité géolocalisée. Dans un des scénarios, un client est localisé de manière active ou passive et des messages contenant des informations orientées vers le demande et taillées sur mesure lui sont envoyées. Les informations reçues reposent sur les données du profil personnel du client qui sont stockées dans une base de données. Le principal défi, qui était d'analyser les informations relatives à la position des clients, a conduit au concept du dit Assisted GPS (GPS assisté), une solution combinant le positionnement classique dans des réseaux mobiles et le positionnement via le GPS. A-GPS (Assisted GPS) devrait accroître les possibilités offertes par le service mobile aux utilisateurs en éliminant les interprétations ambiguës quant à leur position. Une autre méthode de transmission de messages personnalisés (publicités ou autres informations souhaitées, par exemple) aux utilisateurs potentiels repose sur l'exploitation des possibilités de Bluetooth. Celui-ci permet d'effectuer un positionnement à un micro-niveau (dans une rue ou un centre commercial, par exemple) en identifiant les clients situés à proximité. Grâce à l'implémentation d'un nouveau système, il est devenu possible d'identifier des utilisateurs situés dans un rayon de 20 mètres de l'installation. Sur la base du profil personnel stocké, le client se voit ensuite fournir les informations souhaitées par SMS. L'essai réalisé dans le cadre du projet ELBA a ouvert de nouveaux horizons au marketing sans fil en permettant de faire de la publicité de façon plus ciblée qu'avec les médias traditionnels. Les expériences et résultats obtenus lors des tests initiaux attendent maintenant d'être exploités par d'autres sociétés ayant des exigences et des intérêts similaires.
