Servicio de mensajes publicitarios
La publicidad que depende de una ubicación concreta (LBA) puede aprovechar el mercado de los consumidores, pero este potencial está todavía sin explotar. El proyecto ELBA o European LBA trata de proporcionar a los consumidores vía MMS información actualizada sobre oportunidades de compra, en función de sus intereses y su perfil. Los comercios que desean utilizar esta forma de marketing instalan un dispositivo de control Bluetooth en la tienda. Estos mecanismos pueden localizar los dispositivos Bluetooth de los usuarios registrados. De esta forma reciben mensajes en función de su perfil de usuario, a través de los cuales se les informa sobre las ofertas actuales. El sistema funciona mediante el establecimiento de una base de datos de perfiles de usuario. Esta base contiene información sobre las preferencias y los deseos del usuario, su teléfono móvil y la ID Bluetooth de su dispositivo. Vodafone Terenci ha desarrollado la aplicación, que detecta y registra la ID de los teléfonos móviles con Bluetooth. Con esta información en el sistema de almacenamiento, se puede reconocer al usuario que se acerca a la tienda por su dispositivo Bluetooth. La aplicación MMS que reconoce los dispositivos Bluetooth se coloca lo más cerca posible del área de clientes, ya que el radio de detección se limita a 20m. Funciona con una agenda, ya que de esta forma los datos se procesan más rápidamente debido a que las vías de comunicación son más breves. Se coteja la ID del usuario con las ID contenidas en la base de datos. Si el usuario está registrado, se comprueba el sistema para ver cuáles son las preferencias del usuario, y entonces se cotejan con las ofertas que podrían ser de su interés. Si el sistema encuentra alguna coincidencia, se envía esa oferta al usuario a través de MMS. De este modo los usuarios reciben información actualizada hasta el minuto anterior, en forma de archivos de imagen y sonido y de mensajes de texto. La aplicación MMS Advertisements solamente se puede enviar a usuarios registrados en la base de datos. Se ha comprobado que el sistema constituye un modo directo y efectivo de hacer publicidad, algo que resulta beneficioso tanto para la empresa como para el consumidor. Si se continua investigando, el sistema podría desarrollarse aún más y comercializarse con éxito, mejorando el negocio en todas las áreas.
