Un service de messages publicitaires
Le potentiel de la publicité géolocalisée (LBA, Location Based Advertising) reste en partie inexploité au niveau du marché de la consommation. Le projet ELBA (European Location Based Advertising) a pour but de fournir aux consommateurs des informations de dernière minute sur les opportunités de shopping, en fonction de leurs intérêts et de leur profil, via des MMS. Les magasins qui souhaitent utiliser cette forme de marketing installent un périphérique de surveillance Bluetooth. Ces périphériques permettent de localiser les périphériques Bluetooth des utilisateurs enregistrés. Des messages sont ensuite transmis aux utilisateurs en fonction de leur profil afin de les informer des offres actuelles. Le système consiste à créer une base de données de profils utilisateur. Celle-ci contient des informations sur les préférences et les souhaits des utilisateurs, leur numéro de téléphone mobile et l'ID Bluetooth de leur périphérique. Vodafone Terenci a développé l'application capable de détecter et d'enregistrer les ID des téléphones mobiles équipés de Bluetooth. Grâce aux informations contenues dans le système implanté dans le magasin, les utilisateurs qui s'approchent de ce dernier sont reconnus par le biais de leur périphérique Bluetooth. L'application MMS qui reconnaît les périphériques Bluetooth doit être placée le plus près possible de la zone clients, dans la mesure où le rayon de détection est limité à 20m. Elle fonctionne sur un notebook car celui-ci permet un traitement plus rapide en raison des voies de communication plus courtes. L'ID de l'utilisateur est comparée aux ID contenues dans la base de données. Si l'utilisateur est enregistré, le système vérifie les préférences de l'utilisateur, lesquelles sont mises en correspondance avec les offres susceptibles de l'intéresser. Si le système trouve une correspondance, l'offre est envoyée à l'utilisateur par MMS. Les utilisateurs enregistrés reçoivent donc des informations de dernière minute sous la forme de fichiers image et audio et de messages texte. Les publicités de l'application MMS peuvent uniquement être envoyées aux utilisateurs enregistrés dans la base de données. Le système se présente comme un support publicitaire direct et efficace, avantageux tant pour le commerçant que pour le consommateur. Des recherches avancées devraient permettre de le perfectionner et de le commercialiser avec succès, ce qui pourrait améliorer les affaires dans tous les domaines.
