Maßgeschneiderte Mode jetzt im Internet zu finden
Der Sektor der hochwertigen Bekleidung in Europa hat in den letzten Jahren durch die billigere Produktion in Asien und anderen Weltteilen etwas gelitten. Nun kann eine neue Initiative zur kundenindividuellen Massenfertigung von Mode und Kleidung in Europa den Sektor revolutionieren und ihn wettbewerbsfähiger machen. Das EU-finanzierte Projekt SERVIVE ("Service oriented intelligent value adding network for clothing-SMEs embarking in mass-customisation") nahm sich auf engagierte Weise dieser Herausforderung an. Die Projektmitglieder arbeiteten an einer Erweiterung der Vielfalt von Produkten, die individuell gestaltet werden könnten, sowie an der Verbesserung der Flexibilität im Design, um Bekleidung modischer zu gestalten, noch mehr das Element "Spaß" einzubringen und außerdem für eine bessere Passform zu sorgen. Sie untersuchten die Entwicklung und Erprobung eines neuen Fertigungsmodells unter Einbeziehung verschiedener kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU), die als Mikrofabriken unter einem Netzwerk zusammenarbeiten können. Das neu konzipierte Geschäftsmodell soll Vertrauen, Auswahl und Service für Verbraucher und Lieferanten bieten sowie die Bedürfnisse und Anforderungen beider erfüllen. In diesem Sinne wies SERVIVE nach, dass die drei vielversprechendsten Marktnischen in den Bereichen Strickwaren, Sportbekleidung und Geschäftskleidung für Frauen zu finden sind. Man definierte im Folgenden Kundenanpassungsoptionen und entwickelte mehrere Produktkonfigurationsparadigmen für verschiedene Projektpartner, um deren Bedarf zu erfüllen. Die Arbeit beschäftigte sich auch mit der Integration von Supportfunktionen, der Stilberatung für Kunden und der virtuellen Anprobe mittels 3D-Darstellung. Um diese Vision Realität werden zu lassen, baute SERVIVE das Onlineportal online portal and community auf, wo der Verbraucher massengefertigte, den Kundenwünschen angepasste Kleidungsstücke von verschiedenen Lieferanten kaufen kann. Die Plattform ermöglicht die Erstellung eines eigenen Profils und eines virtuellen Zwillings, wobei man die ausgestalteten Produkte auch Freunden zeigen kann. Die Verbraucher werden in starkem Maße von der Flexibilität des Kaufens maßgeschneiderter Kleidung im Internet profitieren, da der Markt für auf Abruf gefertigte Bekleidung exponentiell wächst. Alle Beteiligten, seien es Einzelhändler und Designer, einzelne Inhaber oder Mitarbeiter bis hin zu einer Modekette, werden von diesem neuen Online-Modell profitieren. Die SERVIVE-Ergebnisse könnten durchaus neue Nischenmärkte erschließen und eine Vielzahl von Internetkonsumenten vom modebewussten Schüler bis hin zur wohlhabenden Hausfrau anziehen. Dieses flexible, leistungsfähige und stilvolle Modell des Einkaufen von Kleidung und Accessoires könnte dem Modesektor neues Leben einhauchen. Es könnte einen wettbewerbsfähigen, bahnbrechenden Aufbruch bedeuten, der einem Neubeginn für die Bekleidungsbranche des gesamten Kontinents gleichkommt.
