Projektbeschreibung
Die Wertschöpfungskette der Mode in China und Afrika
China nimmt eine starke Stellung auf dem Weltmarkt ein und hat viel Einfluss auf das Leben der Menschen. Das EU-finanzierte Projekt China Fashion Power will diesen Einfluss untersuchen, indem die Funktion der Modeindustrie, insbesondere in chinesisch-afrikanischen Modenetzwerken, näher betrachtet wird. China Fashion Power wird die Dynamik und den Machtausdruck über einen multidisziplinären, multimethodischen und multiskalaren Ansatz an mehreren Orten analysieren. Die Ergebnisse werden neue Informationen zur Wertschöpfungskette der Mode in China und Afrika (also die Produktion, Verbreitung, Bewertung und den Verbrauch), insbesondere in Guangdong, Nairobi und Maputo, liefern.
Ziel
The project investigates how, in the context of the Belt and Road Initiative, Chinas global power is manifested, negotiated and resisted in peoples daily life in a South-South setting using fashion as an exemplary case. Fashion is recognised as a significant economic force globally and one of the most poignant indicators of cross-cultural exchange. By critically examining China-Africa networks of fashion production, trade and consumption, this project will theorise how fashion is created, circulated, valuated, and consumed in and through Global Souths Value Chains (Guangdong-Nairobi-Maputo), dissecting complex dynamics and expressions of power. Using a multi-disciplinary, multi-method, multi-sited, and multi scalar approach, the following questions frame this project and its four subprojects: 1) How are everyday fashion products designed and produced in China for African markets; 2) How do Chinese and Africans interact to valuate and trade fashion products for Kenyan and Mozambican markets; 3) How and by whom are cultural differences negotiated and mediated in the marketplace; and 4) What values, meanings and power do African consumers derive from consumption, and what ideas and constraints are imposed on them? This projects major contribution is threefold. Theoretically, it will move beyond a Western-centric epistemology to map the chains, restraints and materialities of Chinas power expansion through fashion. Methodologically, this project will synergistically collect and triangulate empirical information along complete South-South commodity chains through multi-sited ethnography, semiotic and visual analysis, individual and focus group interviews, and wardrobe archival studies. Empirically, it will provide evidence of how Chinese-African fashion industries impact upon the social, cultural, economic and affective lives of African consumers in the context of increasing globalisation, digitalisation, consumerism, and Chinas ambition abroad.
Wissenschaftliches Gebiet (EuroSciVoc)
CORDIS klassifiziert Projekte mit EuroSciVoc, einer mehrsprachigen Taxonomie der Wissenschaftsbereiche, durch einen halbautomatischen Prozess, der auf Verfahren der Verarbeitung natürlicher Sprache beruht. Siehe: https://op.europa.eu/en/web/eu-vocabularies/euroscivoc.
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Schlüsselbegriffe
Programm/Programme
- HORIZON.1.1 - European Research Council (ERC) Main Programme
Thema/Themen
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(öffnet in neuem Fenster) ERC-2021-COG
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